1. 意大利旅游市場(chǎng)分析
在意大利各個(gè)行業(yè)中，大部分人每月的工資都在2000歐元到3000歐元之間，尤其是2500歐元到3000歐元的群體，屬于中堅力量。至于意大利的中高收入人群，每個(gè)月最少5000歐元起步，甚至1萬(wàn)、5萬(wàn)歐元以上。
意大利位于歐洲南部，國土面積約為30萬(wàn)平方公里，在歐洲范圍內，其國土面積稍大于英國，稍小于德國，同時(shí)，意大利約6000萬(wàn)的人口，卻創(chuàng )造了2.1萬(wàn)億美元的GDP總量，排名世界第七位，比我國廣東省的GDP還高了約0.18萬(wàn)億美元。意大利2021年的人均GDP約為35000美元，明顯落后于其它歐洲國家，如英、德、法等國，在世界范圍內算得上是處在中等水平。
2. 意大利旅游現狀
其實(shí)意大利簽證全國平均下來(lái)，才有40%的通過(guò)率，但是具體的簽證拒簽率高不高，這個(gè)不好說(shuō)，因為有時(shí)候，即使你準備的資料很齊全，簽證官還是給拒簽。再加上簽證是否通過(guò)，是看以下這個(gè)方面：
申請人出行記錄，
戶(hù)口所在地，
婚姻狀況，
以及工作資產(chǎn)的總體情況的，
并不是只依據其中某一項來(lái)得到結果，如果有其中一個(gè)或者兩個(gè)資料不是很符合，那拒簽的可能性就比較大了。其實(shí)簽證通過(guò)與否，主要看我們是否能讓簽證官相信我們去意大利以后一定會(huì )回來(lái)，如果簽證官相信我們去意大利后一定會(huì )回來(lái)，他就會(huì )給我們簽證！
3. 意大利旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)
提起文明古國意大利，人們立刻會(huì )聯(lián)想到歷史上顯赫一時(shí)的古羅馬帝國、于公元79年毀于維蘇威火山大爆發(fā)的龐貝古城、聞名于世的比薩斜塔、文藝復興的發(fā)祥地佛羅倫薩、風(fēng)光旖旎的水城威尼斯、被譽(yù)為世界第八大奇跡的古羅馬競技場(chǎng)。其中，龐貝古城遺址是由聯(lián)合國教科文組織批準的世界遺產(chǎn)之一。公元79年，龐貝古城被附近的維蘇威火山噴發(fā)后淹沒(méi)，后來(lái)經(jīng)過(guò)意大利考古學(xué)家挖掘，人們從龐貝古城遺址可以看出古羅馬時(shí)代的社會(huì )生活。
公元14～15世紀，意大利文藝空前繁榮，成為歐洲“文藝復興”運動(dòng)的發(fā)源地，但丁、達·芬奇、米開(kāi)朗基羅、拉斐爾、伽利略等文化與科學(xué)巨匠對人類(lèi)文化的進(jìn)步作出了無(wú)可比擬的巨大貢獻。如今，在意大利各地都可見(jiàn)到精心保存下來(lái)的古羅馬時(shí)代的宏偉建筑和文藝復興時(shí)代的繪畫(huà)、雕刻、古跡和文物。
意大利舉辦過(guò)三屆世界博覽會(huì )，一屆為1906年米蘭世界博覽會(huì )，一屆為1992年熱那亞世界博覽會(huì )，另一屆為2015年米蘭世界博覽會(huì )。
意大利人90%以上居民信奉天主教。如果有人打噴嚏，旁邊的人馬上會(huì )說(shuō)：“薩路德（Salute！）（祝你健康）”。另外，當著(zhù)別人打噴嚏或咳嗽，被認為是不禮貌和討嫌的事，所以本人要馬上對旁邊的人表示“對不起”。據說(shuō)是因為歐洲曾有過(guò)因重感流行而置死人命的先例，所以感冒在意大利人眼中也十分恐怖。
意大利人熱情好客，待人接物彬彬有禮。在正式場(chǎng)合，穿著(zhù)十分講究。見(jiàn)面禮是握手或招手示意；對長(cháng)者、有地位和不太熟悉的人，要稱(chēng)呼他的姓，加上“先生”、“太太”、“小姐”和榮譽(yù)職稱(chēng)；在就餐、乘車(chē)、乘電梯等情況下，都會(huì )讓女士先行。和意大利人談話(huà)要注意分寸，一般談?wù)摴ぷ鳌⑿侣劇⒆闱颍徊灰務(wù)撜魏兔朗介蠙烨颉Ｒ獯罄思芍M交叉握手，忌諱數字“13”。
意大利的婚喪嫁娶習俗，與歐洲其他國家相似，儀式多與宗教儀式相關(guān)。意大利人的嫁娶需要經(jīng)過(guò)訂婚（交換訂婚戒指）、結婚（分為民政和教堂婚禮）兩道儀式，3月、4月是意大利青年選擇結婚高峰期。意大利人在1974年5月以前是不允許離婚的，在1974年5月16日全民公決后，意大利人的離婚率一直居高不下。
意大利人的埋葬方式多為土葬，多葬在大型公墓內。
意大利人完全以家庭為中心，祖母（nonna）非常受人尊重——每年甚至還有一個(gè)“最酷奶奶”的評選（優(yōu)勝者因赤腳跳快速旋轉的塔蘭臺拉舞而擊敗了其他競爭者，在比賽中勝出）。
意大利人見(jiàn)面時(shí)行握手禮或用手示意。有些意大利人約會(huì )時(shí)不守時(shí)。在意大利女士受到尊重，特別是在各種社交場(chǎng)合，女士處處優(yōu)先。宴會(huì )時(shí)，要讓女士先吃，只有女士先動(dòng)刀叉進(jìn)餐，先生們才可用餐。
意大利人忌數字“13”。凡住房號、劇院座位號等都不準有13的字樣。贈送紀念品時(shí)，切忌送手帕，認為手帕是親人離別時(shí)擦眼淚用的不祥之物；送花時(shí)忌送菊花，因為菊花盛開(kāi)的季節正是他們掃墓的時(shí)候；送花的花枝、花朵應為單數。無(wú)論男士，女士都不得穿短褲、短裙或無(wú)袖襯衫到教堂或天主教博物館參觀(guān)。
4. 意大利旅游消費
意大利的奢侈品牌：
1、Gucci
Gucci，意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng )辦。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。
2、Armani
ARMANI是以服裝設計師Giorgio Armani命名的一個(gè)服飾品牌，包括13個(gè)服裝品牌系列，有低價(jià)位的Emporio Armani和運動(dòng)系列A/X Armani Exchange，同時(shí)還包括牛仔，Armani內衣，配件和香氛。
3、Versace
范思哲創(chuàng )立于1978年，品牌標志是神話(huà)中的蛇發(fā)女妖美杜莎（Medusa），代表著(zhù)致命的吸引力。來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng )造了一個(gè)獨特的時(shí)尚帝國，代表著(zhù)一個(gè)品牌家族，它的時(shí)尚產(chǎn)品統領(lǐng)了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。
4、Fendi
芬迪 (FENDI) 是意大利著(zhù)名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過(guò)于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長(cháng)棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計。
5、Prada
意大利品牌Prada于1913年在米蘭創(chuàng )建。Miuccia Prada的獨特天賦在于對新創(chuàng )意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣,從而開(kāi)辟了先驅之路。
5. 意大利的旅游資源狀況
1 概述
意大利旅游業(yè)歷史悠久，它作為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)已有100多年的歷史。意
大利旅游資源豐富多樣，幾十年來(lái)，一直是世界旅游大國，國際旅游外匯收入是
其重要的外匯來(lái)源。1965年，接待外國游客2389．4萬(wàn)，旅游外匯收入
達12．88億美元，居民辦第一位。旅游業(yè)是其國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。
但是，近年來(lái)，意大利的旅游業(yè)出現了滑坡現象。旅游收入雖然有增加，但
外國旅游者人次不斷下降，80年代以來(lái)，從世界第二旅游大國下降到世界第4
位。
意大利旅游業(yè)的滑坡，原因是多方面的，激烈的國際競爭顯然是主要的方面
之一。要想遏止目前滑坡的趨勢，必須要做多方面的努力，其中一個(gè)重要的方面
就是認真進(jìn)行旅游資源的結構分析，以便有計劃有步驟地進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用旅游
資源，實(shí)行正確的旅游業(yè)發(fā)展戰略。
北京大學(xué)陳傳康教授在《環(huán)球風(fēng)光旅游——外國旅游地理》一書(shū)的序言中指
出，在進(jìn)行某個(gè)國家或地區的旅游業(yè)分析時(shí)，必須重視風(fēng)光資源結構的分析，要
充分注意對重要或首選的旅游點(diǎn)或旅游區、較次要的旅游點(diǎn)或旅游區及專(zhuān)業(yè)的旅
游點(diǎn)或旅游區加以區別。他還指出，“將風(fēng)光資源結構引入風(fēng)光導游是旅游地理
風(fēng)光描述的發(fā)展方向，目前國內外對此還未充分認識”。陳傳康教授這里雖然主
要論述旅游地理的風(fēng)光描述問(wèn)題，但實(shí)際上他的這一思想具有廣泛的內涵，可以
引伸和擴大到一個(gè)國家或地區的旅游資源結構分析。而將意大利旅游資源的結構
分析和該國旅游業(yè)本身及其環(huán)境中出現的問(wèn)題加以綜合分析，可以找出其旅游業(yè)
滑坡的原因，并由此提出正確的旅游業(yè)發(fā)展戰略。
2 意大利旅游資源的結構分析
意大利旅游資源的結構分析，具體內容就是要將不同地區的不同旅游點(diǎn)或旅
游區劃歸不同的等級，而這些等級不僅與旅游點(diǎn)或地區的本身資源條件即資源是
否豐富多樣有關(guān)，也與它們在附近各國的旅游資源中所處的地位，與主要客源國
的距離及外國旅游者旅游交通工具和方式等外界環(huán)境有關(guān)，同時(shí)，還與區域內及
世界范圍內旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢有密切關(guān)系。具體地說(shuō)，主要包括以下幾個(gè)因素。
2．1 旅游點(diǎn)或地區的自身條件，即觀(guān)光、度假和娛樂(lè )等方面的旅游價(jià)值
這是意大利旅游資源結構分析的基本因素。一個(gè)旅游點(diǎn)是否屬于首選或第一
級的旅游點(diǎn)（區），其本身的條件十分重要。當然，不能說(shuō)旅游資源本身沒(méi)有吸
引力就不可能發(fā)展旅游業(yè)。但是有吸引力，自然風(fēng)光和人文景觀(guān)等條件好的旅游
點(diǎn)或旅游區更加容易開(kāi)發(fā)和取得成功，因為觀(guān)光旅游是旅游活動(dòng)的基本要求。
2．2 與客源地或客源國的距離和交通條件
這是意大利旅游資源結構分析的極重要因素。到意大利的外國游客，主要來(lái)
自其西面和北面的一些歐洲國家，特別是瑞士、德國、法國和奧地利。因此，到
意大利北部地區旅游的國際旅游者最集中。意大利的南端距離主要客源區遠，盡
管資源本身有一定價(jià)值（有山地風(fēng)光和海灘），但目前價(jià)值相對不大。
2．3 外國旅游者的旅游交通工具和旅游方式
意大利旅游資源結構的分析還離不開(kāi)國際旅游者的主要交通工具和旅游方式。
到意大利來(lái)旅游的外國人以各種方式進(jìn)入意大利，但主要是個(gè)人駕駛汽車(chē)由北部
山口或隧道進(jìn)入。駕駛汽車(chē)這種旅游方式對旅游者出發(fā)地與旅游點(diǎn)和旅游區的距
離有較嚴格的要求。據統計，駕車(chē)旅游者一般不愿到1000公里以外的地方去
旅游和度假，因此意大利南方雖然也有許多風(fēng)光資源，但對這些旅游者相對缺乏
吸引力。不過(guò)，隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，國際和國內的乘飛機旅游將逐漸得到開(kāi)展。
2．4 意大利旅游資源的國際、特別是區域的旅游業(yè)環(huán)境
在進(jìn)行該國旅游資源結構分析時(shí)，也不得不考慮這一因素，因為只有將其旅
游資源放在國際和區域環(huán)境中才能顯示出其價(jià)值的大小。意大利旅游業(yè)的外部環(huán)
境有兩個(gè)特點(diǎn)，一是附近國家的激烈競爭；二是歐洲在傳統上是國際旅游首選目
的地，但在過(guò)去十年中，歐洲的客源市場(chǎng)在逐漸縮小。而美國正在成為繼歐洲之
后的世界第二大接待地或目的地，接待量占世界游客總數的1／15以上。特別
是歐洲面臨東亞及太平洋地區的激烈競爭。在過(guò)去十年中，東亞及太平洋地區接
待游客增長(cháng)率在世界上最高，年遞增率達15％，超過(guò)世界平均增長(cháng)率的一倍以
上。
2．5 近期全球國際旅游活動(dòng)和旅游業(yè)的發(fā)展趨勢
據世界旅游組織有關(guān)專(zhuān)家提供的題為《2000年前后全球旅游業(yè)預測》（
中國旅游報1995年3月12日第4版）的專(zhuān)題報告認為，區域內旅游和遠程
旅游將呈增長(cháng)趨勢。就旅游類(lèi)型來(lái)看，跨國遠程休閑旅游將以度假村之旅和觀(guān)光
之旅為主要模式；區域內旅游將以短期休假、建筑和文化、特種興趣、獎勵和會(huì )
議以及游船為主要模式。
6. 意大利旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
1、法國
法國是世界上第一旅游大國，游客量高達8260萬(wàn)以上，這里有著(zhù)名盧浮宮、埃菲爾鐵塔以及巴黎圣母院等名勝古跡，每年都吸引了大量的游客前來(lái)觀(guān)光。
2、美國
美國作為世界上經(jīng)濟最發(fā)達的城市之一，這里不僅有著(zhù)最現代化的設施，還擁有美麗的國家公園，享受城市生活的同時(shí)還能欣賞到大自然美景。
3、西班牙
西班牙作為歐洲最受歡迎的國家之一，這里不僅有著(zhù)豐厚的文化歷史，旅游業(yè)也很發(fā)達，自然景觀(guān)優(yōu)美宜人。馬德里的歷史古跡是很值得體驗的，西班牙的海灘也是一大特色。
4、意大利
意大利歷史悠久，風(fēng)景文化魅力十足，浪漫優(yōu)美的水城威尼斯、時(shí)尚現代的米蘭以及自然風(fēng)景優(yōu)美的佛羅倫薩，都是非常具有代表性的旅游景點(diǎn)。
5、中國
中國近幾年來(lái)大力發(fā)展旅游業(yè)，是全球環(huán)境保護的堅決維護者。中國近幾年的游客數量持續攀升，不僅有現代化的城市美景，還有各種人文古跡和自然風(fēng)景，比如聞名天下的長(cháng)城、故宮和張家界國家森林公園等等。吸引著(zhù)越來(lái)越多的國內外游客前來(lái)觀(guān)光旅游。
6、英國
英國是一個(gè)極具魅力的國家，融合了全球文化，英國著(zhù)名的旅游經(jīng)典也非常多，非常適合旅游觀(guān)光。
7、土耳其
土耳其也是一個(gè)擁有悠久歷史的國家，這里的文化和古建筑都是非常吸引人的，除此之外，土耳其的各種娛樂(lè )活動(dòng)也別具特色，尤其是乘坐熱氣球俯瞰整個(gè)城市美景的時(shí)候。
8、德國
德國在旅游業(yè)方面的發(fā)展耗費了許多的資金，最近幾年的游客量也在不斷在增多，每當到了節假日期間還會(huì )舉行大型活動(dòng)。
9、墨西哥
墨西哥有著(zhù)聞名世界的瑪雅古跡和月亮金字塔，除了這些著(zhù)名的景點(diǎn)之外，墨西哥的海島美景也是一大特色，很值得體驗。
10、泰國
泰國的旅游業(yè)在亞洲地區一直是位于前列，這里每年會(huì )吸引無(wú)數的背包旅客，迷人的海灘風(fēng)景和佛教文化以及特色泰國美食，都是泰國的旅游特色。
7. 意大利旅游市場(chǎng)分析論文
文藝復興運動(dòng)興起的歷史背景：
14世紀，隨著(zhù)工場(chǎng)手工藝業(yè)和商品經(jīng)濟的發(fā)展，資本主義關(guān)系已在歐洲封建制度內部逐漸形成；在政治上，封建割據已引起普遍不滿(mǎn)，民族意識開(kāi)始覺(jué)醒，歐洲各國大眾表現了要求民族統一的強烈愿望。
新興資產(chǎn)階級認為中世紀文化是一種倒退，而希臘、羅馬古典文化則是光明發(fā)達的典范，他們力圖復興古典文化——而所謂的“復興”其實(shí)是一次對知識和精神的空前解放與創(chuàng )造。
文藝復興是指13世紀末在意大利各城市興起，以后擴展到西歐各國，于16世紀在歐洲盛行的一場(chǎng)思想文化運動(dòng)。
文藝復興弘揚新興資產(chǎn)階級文化，沖破中世紀神學(xué)的束縛，揭開(kāi)了近代歐洲歷史的序幕。
文藝復興運動(dòng)使正處在傳統的封建神學(xué)的束縛中的人們得到解放，開(kāi)始從宗教外衣之下慢慢探索人的價(jià)值，作為人，這一個(gè)新的具體存在，而不是封建主以及宗教主的人身依附和精神依附。
文藝復興運動(dòng)充分地肯定了人的價(jià)值，重視人性，成為人們沖破中世紀的層層紗幕的有力號召。
文藝復興運動(dòng)對當時(shí)的政治、科學(xué)、經(jīng)濟、哲學(xué)、神學(xué)世界觀(guān)等都產(chǎn)生了極大影響，是新興資產(chǎn)階級在意識形態(tài)領(lǐng)域里一場(chǎng)革命風(fēng)暴。
后來(lái)，文藝復興逐漸從意大利向歐洲其他國家擴展，極大地促進(jìn)了歐洲的發(fā)展，使歐洲成為近代最發(fā)達的地區。
8. 歐洲旅游市場(chǎng)分析
歐洲的經(jīng)濟特點(diǎn)也是促使了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，歐洲西南部的國家經(jīng)濟相對發(fā)達，人們具備頻繁出行旅游的條件，各國也有許多為旅客服務(wù)和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這使得旅游不是一種負擔，而是對經(jīng)濟的促進(jìn)。
再者，歐洲各國有許多實(shí)體文物得到了很好的保留，從建筑到歷史物件，不單單局限于山水風(fēng)景的欣賞，這極大的區分了各地的差異度，使得人們旅游的興趣得以增強和維系。
9. 意大利旅游市場(chǎng)分析報告
人均花費：￥15000-25000
建議游玩：10天
簽證難度：難
最佳季節：5月-10月最佳，意大利一年四季都適合旅游，旺季集中在每年5月至10月，4-6月是天氣最好的季節。
意大利位于歐洲南部，主要由靴子型的亞平寧半島和兩個(gè)位于地中海中的大島西西里島和薩丁島組成。其領(lǐng)土包圍著(zhù)兩個(gè)袖珍國——圣馬力諾和梵蒂岡。 意大利因其擁有美麗的自然風(fēng)光和為數眾多的人類(lèi)文化遺產(chǎn)而被稱(chēng)為美麗的國度。意大利是世界上高度發(fā)達國家之一，是北大西洋公約和歐盟的創(chuàng )始會(huì )員國之一。 作為地中海沿岸的一個(gè)半島國家，意大利的國土有大陸、半島以及零散島嶼三種組成。意大利南北風(fēng)光絕然不同，北部的阿爾卑斯山區終年積雪、風(fēng)姿綽約，南部的西西里島陽(yáng)光充足而又清爽宜人。一年四季，意大利的任何角落，都不會(huì )令人失望。
