①效用最大化原則：效用最大化也就是指消費者通過(guò)對商品和勞務(wù)的消費追求滿(mǎn)足的最大化。效用最大化原則是建立在邊際效用價(jià)值論的基礎上的，根據這一原則，當消費者在各項消費支出上所取得的邊際效用相等時(shí)，消費者所取得的總效用最大。效用最大化原則有助于從理論上對消費者的行為進(jìn)行分析。

　　②習慣性：習慣性是指消費者的行為方式要受過(guò)去習慣的影響。短期內，我們可以假定消費習慣和消費者偏好不變。消費者行為習慣的養成，一方面由收入水平?jīng)Q定；另一方面，消費者的價(jià)值觀(guān)念和所處的社會(huì )文化環(huán)境也是不可忽視的因素。而后者的改變，顯然需要一定時(shí)間。

　　③不可逆性：不可逆性是指消費者的消費支出不僅要受自己目前收入水平的影響，而且也受自己過(guò)去的收入水平和消費水平的影響。消費者一旦形成某種消費水平，這種消費水平的保持會(huì )對他目前的消費行為產(chǎn)生影響，即使他的收入水平有所降低，他也仍試圖保持原有的消費水平。消費者可以通過(guò)減少儲蓄、提取儲蓄或者借貸來(lái)維持原有的消費水平。

　　④示范性：消費者的行為方式不僅受自身的收入水平、消費習慣的影響，還受周?chē)说挠绊懀@就是消費者行為的示范性。每個(gè)人的行為方式都受其他人的影響，同樣也對其他人產(chǎn)生著(zhù)影響。這種示范作用的大小，與消費者社交活動(dòng)的范圍和程序都有很大的關(guān)系。在社會(huì )階層中較低階層的生活方式往往以較高階層的生活方式作為標準，從而后者對前者具有示范作用。

　　⑤復雜性：消費者的行為方式受各種因素變化的影響，其中不僅因為收入、性別、年齡、受教育程序等個(gè)人特征的差異而在行為方式上有很大的區別，而且由于性別、興趣、氣質(zhì)等心理特征的差異而造成行為方式的不同。