1. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品購買(mǎi)意愿的影響因素研究

消費者購買(mǎi)意愿是消費購買(mǎi)行為的前奏反應，是一種心理層面上對產(chǎn)品或者服務(wù)消費的可能性，通常會(huì )受到消費者個(gè)人特征、受教育程度、消費情境等多重因素影響。不同性別、年齡、教育背景、收入水平的消費者對產(chǎn)品與服務(wù)的認知與需求大有不同，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式不能有效滿(mǎn)足不同消費者的消費購買(mǎi)意愿，而通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)，消費者可以直觀(guān)地體驗產(chǎn)品，進(jìn)而對產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢產(chǎn)生直接的認識，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的品牌服務(wù)來(lái)提升消費者對企業(yè)及品牌的態(tài)度，增加產(chǎn)品的好感度，更容易激發(fā)消費者強烈的購買(mǎi)意愿，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

體驗營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)消費者形成購買(mǎi)意愿，最直觀(guān)的表現為沖動(dòng)性購買(mǎi)，尤其是針對女性消費者，影響因素大致可分為5個(gè)方面。

1.感官體驗影響

女性在情感方面更容易感性，大數據顯示感性的商品更容易引起女性消費者的注意力，色彩鮮艷、造型獨特、觸感柔美、嗅覺(jué)美好等帶來(lái)美好感官體驗的商品更容易激發(fā)女性的購買(mǎi)意愿，甚至產(chǎn)生沖動(dòng)性購買(mǎi)的行為。

2.情感體驗影響

動(dòng)人的品牌背景、良好的服務(wù)體驗等情感體驗很容易調動(dòng)消費者情緒性的波動(dòng)，適當創(chuàng )造與運用情感體驗可有效促成消費者形成購買(mǎi)意愿，尤其是情感沖動(dòng)型消費者。

3.思考體驗影響

新鮮、有創(chuàng )意的產(chǎn)品更能引起消費者的興趣與關(guān)注，帶來(lái)新的認知、思考及解決問(wèn)題的體驗，有利于啟發(fā)消費者的智力及成就感，進(jìn)而增強與商家的互動(dòng)體驗，大大增加消費者購買(mǎi)行為的發(fā)生。

4.行動(dòng)體驗影響

在體驗營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)策劃與舉辦體驗活動(dòng)來(lái)引導消費者參與行為體驗，這種有形的切身體驗能進(jìn)一步增進(jìn)消費者對產(chǎn)品及品牌的理解與認知，進(jìn)而影響消費者購買(mǎi)意愿，有效增加潛在消費客戶(hù)的數量。

2. 旅游文創(chuàng )商品特征

首先，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這個(gè)名詞也充分闡述了其以文化為基礎背景，通過(guò)設計者的創(chuàng )造力、智慧、能力創(chuàng )造出來(lái)，并通過(guò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化去生產(chǎn)具有被消費能力的產(chǎn)品的特點(diǎn)。同時(shí)需要通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)及運用，為其附加獨特的高附加值。

舉個(gè)例子，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，知名IP的發(fā)展并衍生出新的具有知識產(chǎn)權的周邊產(chǎn)品，這就是文創(chuàng )產(chǎn)品中比較常見(jiàn)的一種，而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，現在的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)工作者更愿意發(fā)揮自己的能力、底蘊、創(chuàng )造力去設計出真正具有很強創(chuàng )意性、容易被接受、消費的文創(chuàng )產(chǎn)品。

近日，隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的繁榮，以前偏向于線(xiàn)下銷(xiāo)售的文創(chuàng )產(chǎn)品也逐步向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)發(fā)。各類(lèi)文創(chuàng )商品展示、設計平臺如雨后春筍，一個(gè)一個(gè)冒了出來(lái)。設計師甚至可以在線(xiàn)設計、分享、銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，這無(wú)疑又帶動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)同樣擁有其局限性，大家如果有往這邊發(fā)展的想法，一定要注意千萬(wàn)要仔細看待創(chuàng )造產(chǎn)品的每一個(gè)過(guò)程，因其特殊性，自主知識產(chǎn)權的合理正確運用至關(guān)重要，同樣在互聯(lián)網(wǎng)中，更需要注意這一點(diǎn)。

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是又一次的“百家爭鳴”，因其所處時(shí)代的特殊性，各種新型科技的迸發(fā)期，如何正確傳導合理、積極的思想觀(guān)念也顯得尤為重要。舉個(gè)例子，香港環(huán)保工業(yè)設計書(shū)，通過(guò)自己收集報廢的各類(lèi)材料，通過(guò)自己的文化底蘊、文化創(chuàng )意、生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng )造了一批以環(huán)保為主題的文創(chuàng )產(chǎn)品，包括：廢鐵制作的造型獨特的能彈奏的“鋼琴”，各種廢棄布料制作的給人印象深刻的布偶玩具等等，這些不但充分展示了設計書(shū)的匠心獨造、創(chuàng )意能力，更宣傳了適應于這個(gè)時(shí)代的健康、積極的環(huán)保理念，不知不覺(jué)中也改變了很多消費者的心理。我想，這就是文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品其存在的意義吧。

文創(chuàng )產(chǎn)品并不是因其高附加值，或者其獨特的產(chǎn)生過(guò)程去吸引如此多的人購買(mǎi)、生產(chǎn)，而是因為他能夠通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品，充分展示設計師的理念或者思想。他更像是一個(gè)宣傳的媒介，通過(guò)時(shí)下流行的方式，既能體現產(chǎn)品的價(jià)值，更能體現產(chǎn)品蘊含的思想理念。

可以想象，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)將吸引越來(lái)越多的人去從事、了解，同時(shí)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也擁有足夠的社會(huì )背景支持，在未來(lái)一定會(huì )大放異彩，隨著(zhù)越來(lái)越完善、成熟的發(fā)展，形成其獨特的吸引力、競爭力。

3. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品研究的目的

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限生機與商機，各種旅游資源與信息技術(shù)緊密結合，創(chuàng )造出新的產(chǎn)品形態(tài)，新的生產(chǎn)方式和新的消費模式，成為帶動(dòng)科技創(chuàng )新和旅游創(chuàng )意的動(dòng)力，加速了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，創(chuàng )造出巨大的經(jīng)濟社會(huì )價(jià)值。

一是互聯(lián)網(wǎng)能夠為消費者帶來(lái)個(gè)性化的旅游服務(wù)和虛擬旅游體驗。

二是互聯(lián)網(wǎng)能夠提供多維的信息空間。

三是互聯(lián)網(wǎng)能夠極大豐富旅游資源。

四是互聯(lián)網(wǎng)會(huì )大，大豐富虛擬旅游資源。

4. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品的消費傾向

文創(chuàng )產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng )意轉化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內涵的一類(lèi)商品。與“紀念品”相比，其特點(diǎn)更多地體現在“商品性”上。文創(chuàng )產(chǎn)品設計定位應是大眾“日用品” 而不是“擺件”。

文創(chuàng )產(chǎn)品是文化創(chuàng )意產(chǎn)品。文創(chuàng )產(chǎn)品依托于人的創(chuàng )意、智慧、技能、天賦，運用現代科技手段對歷史文化資源文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )造與提升，使得歷史文化資源和產(chǎn)品在知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和利用下有更好的發(fā)揮，獲得更大的價(jià)值。

“審美”、“功能”、“內涵”是好的文創(chuàng )需要的三個(gè)特點(diǎn)。優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品可以更好的融會(huì )貫通達到雅俗共賞的特點(diǎn)。作為好的文創(chuàng )產(chǎn)品，不應該是只是創(chuàng )造出新奇的點(diǎn)綴，更多是應該進(jìn)入生活日常。

文創(chuàng )產(chǎn)品不應該僅僅只是對于其文創(chuàng )的衍生，經(jīng)歷了千百年沉淀下來(lái)的文化在有足夠的背景之下被挖掘，其主要目的是溝通雅俗而不單單只是為了消費。

文創(chuàng )產(chǎn)品通過(guò)對文化主題的挖掘、文化創(chuàng )意的轉化所形成的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值的綜合體現。文創(chuàng )產(chǎn)品作為前幾年的黑馬，它不是空降概念。它是打破行業(yè)生態(tài)現狀的一種提示，整個(gè)禮品行業(yè)的一次革命。成功的主要因素還是創(chuàng )新概念的深入拓展，讓年輕人以年輕人的方式去了解歷史，這是有很大機會(huì )能碰撞出電光火花的一次嘗試，當然，這次嘗試是成功的，它不僅僅讓年輕人更愿意去了解歷史，也帶動(dòng)了整個(gè)禮品創(chuàng )新的浪潮。

5. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品設計的重要性

故宮的文創(chuàng )，挺有創(chuàng )意的，無(wú)論對內還是對外的銷(xiāo)售，都有利于國民經(jīng)濟，既增加收入又解決一部分人的就業(yè)問(wèn)題。偷偷說(shuō)一句如果能因此取消門(mén)票，那也是國人一大福利。另外文創(chuàng )在一定程度上，弘揚了中華民族傳統文化，增加了國人對傳統的了解，有點(diǎn)寓教于樂(lè )的成分。對外出口的同時(shí),也對外宣傳了中國文化，加深了世界對中國的印象。

俗話(huà)說(shuō)“有其利必有其弊”，弊端是難免的，比如，時(shí)間長(cháng)了，這些東西會(huì )不會(huì )成為假文物，擾亂后人對歷史的認知呢？

6. 旅游項目創(chuàng )意設計的影響因素

文創(chuàng )產(chǎn)品的目的是宣揚當地特色文化，同時(shí)獲得經(jīng)濟效益

7. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品存在的問(wèn)題及對策

一、文創(chuàng )產(chǎn)品對文化發(fā)展的意義：

1、有效傳播景區文化

景區文創(chuàng )產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞景區的精神文化內涵。景區文化精神內涵是高校價(jià)值觀(guān)念與管理模式的集中文化體現，文創(chuàng )產(chǎn)品品牌化從視覺(jué)角度將不同分支的文化內涵集中提煉，統一表達，無(wú)論在景區傳播，校際傳播，還是在社會(huì )傳播中，都能夠有重點(diǎn)、有層次地集中體現景區文化特色。

2、樹(shù)立景區良好形象

景區文創(chuàng )產(chǎn)品品牌化可以樹(shù)立良好的高校形象，設計具有獨特景區形象的視覺(jué)風(fēng)格、特色產(chǎn)品、獨特的產(chǎn)品形式，表達這所高校的價(jià)值觀(guān)念、良好的學(xué)術(shù)氣氛、藝術(shù)性的文化氣息和友好的景區品質(zhì)，也可以不斷提升高校的品牌價(jià)值。

3、文創(chuàng )產(chǎn)品更系統化

基于景區文創(chuàng )產(chǎn)品發(fā)展存在的問(wèn)題，品牌化設計可以做到將不同類(lèi)型的產(chǎn)品有系統地進(jìn)行開(kāi)發(fā)設計，例如將景區文創(chuàng )分為迎新季產(chǎn)品系列、景區紀念系列、宣傳交流系列等不同的系列。既簡(jiǎn)潔明了，又有條有理。

還可以根據不同系列在設計開(kāi)發(fā)時(shí)側重不同的情感特點(diǎn)，例如具有百年歷史的不同建筑，將建筑造型的設計表達變成一系列系統化的產(chǎn)品造型，將建筑上的花卉與幾何紋樣作為運用在景區其他相關(guān)印刷品上的視覺(jué)圖案，既代表景區形象，又具有視覺(jué)特色，而且在傳播的過(guò)程中形成視覺(jué)上的系統化、風(fēng)格上的特色化。

4、文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理

品牌化的景區文創(chuàng )產(chǎn)品有利于景區文化的集中營(yíng)銷(xiāo)管理。景區可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過(guò)官網(wǎng)、社交平臺、數字媒體等媒介統一宣傳推廣。由于景區自身的資源優(yōu)勢，也可以利用景區豐富的生態(tài)資源和社會(huì )平臺，在品牌化的基礎上不斷研發(fā)、生產(chǎn)形成迭代的創(chuàng )意產(chǎn)品。