1. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)

首先，廣告策劃的定義：

現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗廣告決策的全過(guò)程作預先的考慮與設想。

廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为毑邉澓拖到y策劃。

廣告策劃系統：市場(chǎng)調研——消費者動(dòng)機和行為調查——細分市場(chǎng)和確定目標市場(chǎng)——產(chǎn)品調研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。

廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國廣告市場(chǎng)規范化的重要內容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟全球化的要求

現代廣告策劃的特征

1、明確的目的性：廣告活動(dòng)的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴謹的科學(xué)性：綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調查、統計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統性：廣告策劃從調研開(kāi)始，根據目標市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營(yíng)銷(xiāo)組合的重要因素，直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學(xué)、規范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應該提出廣告運動(dòng)(活動(dòng))的總體戰略，停留在具體行動(dòng)計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場(chǎng)調查為依據和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產(chǎn)品和競爭對手所構成的市場(chǎng)的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現。

（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現實(shí)情況并且能夠適應市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

做創(chuàng )意的時(shí)候，我們要去體會(huì )企業(yè)的產(chǎn)品內涵。 如果我們不去詳細地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng )意出來(lái)，那么消費者是不愿意接受的。因此，一個(gè)廣告創(chuàng )意人員，必須要去了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，去了解市場(chǎng)，換句話(huà)說(shuō)就是，我們要去了解自己是在為誰(shuí)

廣告提案

即廣告公司向廣告客戶(hù)作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng )意構想、調查結果等的報告。也就是把創(chuàng )意策劃準確生動(dòng)地向客戶(hù)提交與說(shuō)明，以求贏(yíng)得客戶(hù)的贊賞與支持。

廣告提案的著(zhù)眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運動(dòng)的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng )意明確方向，并給整個(gè)廣告運動(dòng)定下基調。

廣告提案的準備工作:

1. 與客戶(hù)的前期溝通 在其余準備工作全面展開(kāi)之前，須與客戶(hù)方進(jìn)行溝通，確認提案會(huì )的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進(jìn)

3. 提案會(huì )演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶(hù)的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因為只有語(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶(hù)在身心上的投入。所以提案會(huì )演示必須配合提案文本來(lái)設計，而不應成為主導。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話(huà)，那將是一場(chǎng)災難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶(hù)的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶(hù)將會(huì )在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專(zhuān)注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了，能引起客戶(hù)的興致，進(jìn)而仔細傾聽(tīng)提案者的說(shuō)明。當然，提案文本詳細內容在提案后必須提交給客戶(hù)，讓客戶(hù)能在接案大前提之后對細節有深入的了解。

5. 提案設備及提案 現場(chǎng)布置、提案現場(chǎng)的氣氛、周?chē)沫h(huán)境等對提案的結果也有影響。令客戶(hù)舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

6. 提案會(huì )服務(wù) 考慮細節永遠會(huì )帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶(hù)若受到良好的服務(wù)，會(huì )愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對細節的周密安排能讓客戶(hù)感受專(zhuān)業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。

提案一般可分以下幾種類(lèi)型:

1 ．策略提案 策略提案的著(zhù)眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運動(dòng)的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng )意明確方向，并給整個(gè)廣告運動(dòng)定下基調。

2 ．創(chuàng )意、表現提案向客戶(hù)展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶(hù)的信心，還要激起客戶(hù)的熱情。

3 ．廣告實(shí)施計劃提案 廣告實(shí)施計劃提案在時(shí)間、空間上對客戶(hù)的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶(hù)帶來(lái)收益。

2. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)和目標

畢業(yè)論文選題依據選題依據是開(kāi)題報告的關(guān)鍵內容之一。開(kāi)題即研究者向指導教師或與論文撰寫(xiě)相關(guān)的專(zhuān)家、學(xué)者公布自己的選題、思路以及其他與論文寫(xiě)作相關(guān)的情況。開(kāi)題一般以報告會(huì )的形式進(jìn)行,而開(kāi)題報告則是記載開(kāi)題陳述內容的文本.開(kāi)題報告包括多項內容。

1.學(xué)術(shù)研究課題主題的選擇不僅要考慮社會(huì )需求，還要考慮主題本身的學(xué)術(shù)或理論價(jià)值。只有選擇學(xué)術(shù)價(jià)值高的課題進(jìn)行研究，才有望寫(xiě)出高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文。

　2.研究課題的可行性在選題計劃中，既要考慮客觀(guān)需要和社會(huì )價(jià)值，主題研究的必要性，又要考慮研究和論文寫(xiě)作的主客觀(guān)條件，以及完成研究和寫(xiě)作的可能性。

3.研究課題的需要它是需求科學(xué)研究的最基本、內在和持久的動(dòng)力。需求原則，又稱(chēng)價(jià)值原則。所謂需求包括兩個(gè)方面:一是社會(huì )需求，二是科學(xué)本身的發(fā)展需求。是選題策劃的重要基礎和出發(fā)點(diǎn)。除上述主觀(guān)條件外，還應考慮數據、時(shí)間、設備、器材、科研經(jīng)費等客觀(guān)條件

3. 旅游策劃線(xiàn)路

一日游策劃書(shū)范文：一、活動(dòng)主題：領(lǐng)略自然風(fēng)光，凝聚班級力量二、活動(dòng)時(shí)間：xx年4月14日（星期六）三、活動(dòng)人員：第三期金融素質(zhì)拓展班全體成員 四、活動(dòng)地點(diǎn)：武漢植物園 五、活動(dòng)目的：陽(yáng)春四月，春意盎然，大自然正慢慢地在和煦的春風(fēng)的吹拂下蘇醒。百花盛開(kāi)，新葉舒展，好一派風(fēng)光，令人陶醉之中。為增強班級凝聚力，體現團結友愛(ài)的班級精神，讓班級體現新的活力，以積極向上的態(tài)度學(xué)習生活，我們班將開(kāi)展武漢植物園一日游，在走進(jìn)大自然自然美好風(fēng)光的同時(shí)，讓剛剛組成新班級的同學(xué)們走進(jìn)彼此。 六、活動(dòng)安排 （一）前期策劃準備工作 1、為保障同學(xué)們的利益與安全，我們包車(chē)一起過(guò)去。 2、事先了解旅游路線(xiàn)與行程、價(jià)格（車(chē)費20+門(mén)票15+聚餐15|人均，食物和水自備）。3、召開(kāi)班會(huì )。為同學(xué)講解春游當天的行程，讓同學(xué)們對行程有大致的了解。同時(shí)提醒同學(xué)們出行時(shí)應該注意的問(wèn)題，例如不要私自離隊獨立行動(dòng)，注意人身財產(chǎn)安全等。 4、完成活動(dòng)當天工作人員的安排，維持春游當天的秩序。 5、由于植物園沒(méi)有相應合適的餐飲店，建議同學(xué)們自備午餐，到晚上返校后一起班級聚餐。 6、負責人提前了解有暈車(chē)癥的同學(xué)，并做好相應的措施準備。 7、由張明偉同學(xué)構思行車(chē)過(guò)程中車(chē)上娛樂(lè )活動(dòng)安排，如猜謎游戲、歌曲大pk等，及時(shí)調節氣氛，避免車(chē)上冷場(chǎng)現象。同時(shí)準備出游過(guò)程的攝影工具，盡量準備多幾臺相機，并由素拓組組長(cháng)諶小涵安排流動(dòng)攝影的同學(xué)。 8、注意各項工作負責人需及時(shí)跟本活動(dòng)負責人匯報各項工作的進(jìn)程。 （二）活動(dòng)當天事宜 1、活動(dòng)時(shí)間：4月14日早上8：00到北大門(mén)集合，人員到位后即集體乘車(chē)前往武漢植物園，注意確保各人員安全。 2、活動(dòng)內容： 1）、在前往景點(diǎn)的途中，讓同學(xué)們在車(chē)上交流分享曾經(jīng)出游的經(jīng)歷，趣事；玩小游戲(串名字游戲、青蛙跳水、記憶考驗、猜謎、成語(yǔ)和歌曲接龍)。同時(shí)再次提醒同學(xué)們游玩時(shí)應該注意的事項。 2）、抵達后，穿過(guò)科普樓到達景觀(guān)溫室，向西參觀(guān)牡丹園，向北到達水云澗，杜鵑園，茶園，最后向東依次參觀(guān)； 3）、午餐后到達草坪開(kāi)始游戲(手有千千結、大小風(fēng)吹、接龍、奇數偶數、我想有個(gè)家【每個(gè)游戲 大概20~30分鐘】)： 4)若時(shí)間允許可以去東湖之畔走走;5）、下午16：00返校； 6）、聚餐 3、后期工作 （1）清點(diǎn)各自帶的物品，確定人數； （2）了解同學(xué)們對本次春游的滿(mǎn)意程度； （3）用本次活動(dòng)的照片和同學(xué)們的感想制作成紀念冊。 4、注意事項 （1）出發(fā)前由素拓組成員做好有關(guān)出游安全方面的宣傳，提醒同學(xué)們不要私自離隊，要集體行動(dòng)。 （2）行為舉止大方得體，不在風(fēng)景區里大聲喧嘩，亂扔垃圾，破壞公物，破壞環(huán)境。 （3）在游玩過(guò)程中，注意看護好自己所攜帶的物品，避免丟失或者損壞。 （4）提醒同學(xué)們出發(fā)前手機充足電，出游全程保持手機處于開(kāi)機狀態(tài)，方便聯(lián)系。 （5）期間出現任何突發(fā)情況時(shí)，要及時(shí)上報負責人，負責人及時(shí)處理好應變工作。 （三）后期反饋工作 1、召開(kāi)總結會(huì )議，同學(xué)們交流春游感受； 2、負責人聽(tīng)取同學(xué)們的意見(jiàn)和建議，并對工作進(jìn)行總結。 七、應急預案 1、如果4月14日出現惡劣天氣，不能如期正常出行，則活動(dòng)時(shí)間改期。 2、如果出發(fā)前出現有同學(xué)因身體不適不能參加，對該同學(xué)進(jìn)行合理安排，讓其留校休息。若發(fā)生在游玩過(guò)程中，則應當就近聯(lián)系負責人，并及時(shí)聯(lián)系醫生，事先了解植物園的緊急電話(huà)。

4. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)是什么

通常我們做一個(gè)項目的策劃書(shū)，要從這個(gè)項目的出發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)調研，如何去運作以及期望達到的效果等幾個(gè)方面出發(fā)，公益項目也是一樣，但是公益項目要著(zhù)重把出發(fā)點(diǎn)講出來(lái)

5. 旅游目的地策劃

說(shuō)走就走的旅行，聽(tīng)起來(lái)非常浪漫。但在旅游的過(guò)程中變數往往會(huì )非常大。如果遇到什么突發(fā)狀況，你只能像個(gè)無(wú)頭蒼蠅般到處亂撞，反而影響了旅行的心情，達不到旅行的真正目的。比如當你來(lái)到客棧發(fā)現已經(jīng)沒(méi)有空房，當你來(lái)到景點(diǎn)才發(fā)現還要提前預約。當然，如果你只是在你家附近轉一轉，還是可以說(shuō)走就走的，出什么問(wèn)題都可以隨時(shí)回來(lái)。

那么旅行前都需要規劃好什么呢？首先就是住處，出門(mén)在外一定要有棲息地，如果你不想流落街頭，提前預定酒店是十分有必要的，能在線(xiàn)支付的提前支付。然后就是需要了解你要去的景點(diǎn)用不用提前訂票，別去了卻掃興而歸。衣物，證件，醫療用品，這些必不可少。接下來(lái)就該出發(fā)了，不僅是去的車(chē)票，回來(lái)的車(chē)票也要訂好。安排好行程，確定好每天的目的地。旅游攻略可以參考，但不能完全按著(zhù)旅游攻略說(shuō)的做，你應該有自己的想法，想去哪些地方，想吃哪些美食。

只有做好上邊這些準備，你才能說(shuō)走就走。當然如果你有錢(qián)，那么說(shuō)走就走不做準備也是可以的，畢竟有錢(qián)可以輕松的應對各種突發(fā)狀況。但如果你資金有限，那還是老老實(shí)實(shí)的做好萬(wàn)全的準備，這樣才不會(huì )在旅游途中感到匆忙和疲憊。

6. 旅游線(xiàn)路策劃是做什么的

有以下4個(gè)方面：

1.咨詢(xún)：為旅游者供給當地的旅游咨詢(xún)效勞。

2.票務(wù)：代訂各大景點(diǎn)門(mén)票、酒店、機票、船票、租車(chē)等業(yè)務(wù)。

3.團游：旅游服務(wù)中心為團隊精心規劃特征線(xiàn)路及其相關(guān)配套效勞，詳細包含景點(diǎn)門(mén)票、酒店預訂、專(zhuān)業(yè)導游效勞、往復車(chē)接送等。

4.地接：旅游服務(wù)中心以其專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心的情緒為同行策劃當地及其周邊城市的旅游線(xiàn)路，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格供給最專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

5.住行：游客在旅游服務(wù)中心搭

7. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)是

1.策劃營(yíng)銷(xiāo)的目的就是為了最大限度地實(shí)現企業(yè)的社會(huì )價(jià)值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值。

2.企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)的內容主要有兩個(gè)：

一是企業(yè)整體形象；

二是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 兩者之間既有區別又相互聯(lián)系。

樹(shù)立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會(huì )地位，提升企業(yè)的社會(huì )價(jià)值，擴大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。

樹(shù)立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長(cháng)遠地營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.樹(shù)立企業(yè)整體形象和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)分別有一系列的手段和工具，同時(shí)，也有它們通用的手段和工具。 一、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的策劃營(yíng)銷(xiāo) （一）企業(yè)產(chǎn)品策劃營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) 首先，確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的主目標； 其次，確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位，即擬在市場(chǎng)中傳播的取向! 再次，確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位； 最后，確定實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)全方位定位的最佳模式。 企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的主目標一般有三種選擇：

(1)提高市場(chǎng)占有率——以增加市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）為主目標進(jìn)行策劃；

(2)追求利潤最大化——把近期實(shí)現利益放在首位，一切以安全回收資金和價(jià)格理想為出發(fā)點(diǎn)；

(3)打敗競爭對手——不遺余力地打敗競爭對象。 （二）確定企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位 首先要明確如下四個(gè)問(wèn)題：

(1)地理——潛在客戶(hù)在什么地方；

(2)人口——潛在客戶(hù)有多少；

(3)心理——潛在客戶(hù)的內在心理特點(diǎn)；

(4)行為——潛在客戶(hù)的外在行為表現形式。 經(jīng)過(guò)對上述四個(gè)問(wèn)題的明確，系統掌握產(chǎn)品的終端市場(chǎng)環(huán)境。

（三）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位主要包括四個(gè)方面，即傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P定位理論：

(1)產(chǎn)品定位 企業(yè)從自身技術(shù)、人才、供應、生產(chǎn)、投入等條件出發(fā)，依據產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，在產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、競爭性等方面，給產(chǎn)品在潛在客戶(hù)的心目中確定最符合企業(yè)利益期望的位置，進(jìn)而明確產(chǎn)品的內涵和外延。

產(chǎn)品定位可以理解成市場(chǎng)需求充分、企業(yè)能力允許、競爭對手虛弱三條線(xiàn)的交叉點(diǎn)。

(2)價(jià)格定位企業(yè)依據客戶(hù)承受能力、產(chǎn)品成本、競爭性產(chǎn)品的價(jià)格定位情況，為上市的產(chǎn)品確定當前價(jià)格、價(jià)格實(shí)現方式和價(jià)格變化的方向。

(3)渠道定位 營(yíng)銷(xiāo)渠道定位是指擬定產(chǎn)品分銷(xiāo)或分配的途徑，即確定產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉移所經(jīng)過(guò)的有形和無(wú)形的環(huán)節。

(4)促銷(xiāo)定位 為了開(kāi)拓市場(chǎng)空間和層次、擴大產(chǎn)品銷(xiāo)路，需要事先確定的、旨在向目標客戶(hù)或渠道傳遞產(chǎn)品、企業(yè)及其市場(chǎng)信息，激發(fā)客戶(hù)購買(mǎi)或渠道進(jìn)貨的熱情，促成客戶(hù)購買(mǎi)或渠道進(jìn)貨行為的系統性方案。

（四）確定實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)全方位定位的最佳模式 是指把各種可應用的促銷(xiāo)理念與企業(yè)實(shí)際結合起來(lái)，實(shí)現已經(jīng)擬定的策劃營(yíng)銷(xiāo)定位方案。典型的營(yíng)銷(xiāo)理念介紹如下：

(1)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 以建立長(cháng)期的、互動(dòng)式的、即時(shí)性的企業(yè)一客戶(hù)溝通機制為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著(zhù)這種營(yíng)銷(xiāo)模式的應用。

(2)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)把無(wú)形的服務(wù)附加到產(chǎn)品中去，為客戶(hù)提供超額價(jià)值，從而產(chǎn)生更好的銷(xiāo)售效果的營(yíng)銷(xiāo)模式。

(3)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)建立與保持企業(yè)與客戶(hù)、政府、其他企業(yè)等社會(huì )各界的良好關(guān)系來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。

(4)品牌營(yíng)銷(xiāo) 建立與利用企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的影響力來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。 二、企業(yè)整體形象策劃的任務(wù) 企業(yè)整體形象策劃營(yíng)銷(xiāo)就是兼顧企業(yè)的現實(shí)市場(chǎng)利益和長(cháng)遠的戰略利益，提高企業(yè)的知名度至應有的程度，提高企業(yè)的美譽(yù)度至應有的程度，提高客戶(hù)的忠誠度至應有的程度。