1. 旅游業(yè)宏觀(guān)環(huán)境

一是宏觀(guān)經(jīng)濟和財政政策仍可奏效。IMF建議，各國政府在出臺相應政策時(shí)要更注重針對性，使紓困舉措能直達深受疫情影響的群體和企業(yè)；同時(shí)，也要注意現有的財政政策空間和債務(wù)可持續性問(wèn)題。

二是旅游經(jīng)濟模式的再反思。各國可將視野著(zhù)眼于長(cháng)期，通過(guò)轉向可持續發(fā)展的旅游模式、投資于新技術(shù)等，使旅游業(yè)多元化發(fā)展，避免因過(guò)度依賴(lài)旅游經(jīng)濟而導致收入來(lái)源單一化

2. 旅游宏觀(guān)環(huán)境分析包括哪些

沈陽(yáng)旅游環(huán)境宏觀(guān)分析：

沈陽(yáng)的區域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與宏觀(guān)環(huán)境是密不可分的，它既為旅游經(jīng)濟活動(dòng)提供條件,同時(shí)也必然的。因此而對旅游活動(dòng)起制約作用。

在對區域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行管理和規劃的同時(shí),應充分了解本地區的宏觀(guān)環(huán)境特點(diǎn),并制定相應對策,只有這樣才能揚長(cháng)避短,。

3. 旅游業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析

例如，國家通過(guò)制定旅游法律法規,確定旅游業(yè)發(fā)展的基本原則、基本方針和產(chǎn)業(yè)政策,對旅游業(yè)進(jìn)行自效的宏觀(guān)調控,把旅游業(yè)納入整個(gè)社會(huì )和經(jīng)濟發(fā)展之中,使旅游業(yè)的發(fā)展能夠起到促進(jìn)社會(huì )和經(jīng)濟發(fā)展的作用。

4. 旅游市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境

隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們的生活水平的提高，人們對旅游需求量的增大，旅游業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展，不僅受行業(yè)自身內部能力和發(fā)展潛力因素的影響時(shí)，同時(shí)也受外行業(yè)自身內部能力和發(fā)展潛力的因素影響，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境可以分為兩大方面，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和微觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境

5. 旅游業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境

旅游業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)是具有根強的綜合性和整體性。它是由行、住、

吃、游、購、娛六大要素組成的行業(yè)整體。對旅游者來(lái)說(shuō)，他們需要購買(mǎi)和消費

的是在一次旅游活動(dòng)中所得到的整個(gè)感受，因此，在旅游全過(guò)程中任何一個(gè)行業(yè)

、一個(gè)環(huán)節上供給不足，服務(wù)不好，甚至出了問(wèn)題，不能滿(mǎn)足旅游者的需求，都

會(huì )被認為旅游服務(wù)質(zhì)量不高，從而影響到整個(gè)旅游業(yè)的聲譽(yù)。可是，在一段時(shí)間

里尤其是在初始階段，許多同志往往只將賓館飯店旅行社看作為旅游業(yè)，并給賓

館飯店以較多投資，而對于交通（尤其是大交通）、購物、文娛，甚至旅游景點(diǎn)

建設似乎都不屬旅游業(yè)的范圍。面對一個(gè)綜合性、整體性很強的旅游行業(yè)，卻缺

乏一個(gè)有權威性的、強有力的綜合行政部門(mén)去管理。這是造成旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結構失

衡，宏觀(guān)管理失控的重要原因。

6. 旅游業(yè)宏觀(guān)環(huán)境的特點(diǎn)

旅游市場(chǎng)環(huán)境是指影響旅游市場(chǎng)供求變化的經(jīng)濟、政治、社會(huì )、文化教育等狀況。

旅游市場(chǎng)環(huán)境各項因素的狀態(tài)隨著(zhù)時(shí)間的變化不斷地發(fā)生著(zhù)變動(dòng)，多因素變動(dòng)的各個(gè)狀態(tài)的多重組合，形成了與不同時(shí)間相對應的多樣化環(huán)境。旅游需求由于可自由支配收入變化、閑暇時(shí)間的分布差異，易形成旅游流的時(shí)空波動(dòng)；旅游目的地的旅游資源稟賦造成相對的旅游流季節波動(dòng)；另外，政治形勢劇變、重大自然災害的發(fā)生、傳染性疾病的流行等環(huán)境變化都會(huì )給旅游業(yè)造成巨大沖擊，從而直接影響到旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)丁作。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的波動(dòng)性，決定了旅游企業(yè)對環(huán)境的適應是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。因此，某一時(shí)刻旅游企業(yè)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應并不等于將來(lái)也可以適應，隨時(shí)監控和關(guān)注環(huán)境因素的變化，以及由此引起的對旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接和間接的影響是十分必要的。

旅游市場(chǎng)環(huán)境由微觀(guān)和宏觀(guān)兩部分構成。

旅游市場(chǎng)環(huán)境的宏觀(guān)和微觀(guān)環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中,但兩者在旅游整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中缺一不可。存在于企業(yè)微觀(guān)環(huán)境中的市場(chǎng)可控因素,不能離開(kāi)存在于旅游企業(yè)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的客觀(guān)因素。企業(yè)為實(shí)現自己的營(yíng)銷(xiāo)目標,為最大限度地滿(mǎn)足消費者的需求,必須千方百計地將微觀(guān)可控因素與宏觀(guān)不可控因素協(xié)調起來(lái)。這種協(xié)調必須通過(guò)充分發(fā)揮旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能動(dòng)性,恰當地運用那些旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可控因素,自覺(jué)地適應客觀(guān)環(huán)境的要求來(lái)實(shí)現。這種以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可控因素主動(dòng)自覺(jué)地適應不可控因素的過(guò)程,便是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程。可見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)、微觀(guān)環(huán)境的關(guān)系是相互協(xié)調和相互適應的關(guān)系。這種協(xié)調與適應的目的在于更好地滿(mǎn)足目標市場(chǎng)消費者的需求,實(shí)現旅游企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續發(fā)展。