旅游文創(chuàng )品牌名稱(chēng)(旅游文創(chuàng )的品牌、ip和設計)- 風(fēng)土人情- 魅力冬楠雅

1. 旅游文創(chuàng )的品牌、ip和設計

案例分析

1.案例概述：

為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進(jìn)世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

故宮博物館借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰略合作協(xié)議，共同打造文創(chuàng )線(xiàn)上平臺，宮博物館率先在“文創(chuàng )中國”平臺上線(xiàn)400個(gè)文物IP（版權形象或故事）。

在天貓和阿里旅行平臺開(kāi)設的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng )、票務(wù)三個(gè)部分，全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng )的綜合風(fēng)貌。并且與騰訊創(chuàng )新大賽的兩項賽事‘表情設計’和‘游戲創(chuàng )意’開(kāi)展合作，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP。

故宮與騰訊，阿里達成戰略合作，雙方將在社交平臺，泛娛樂(lè )及VR/AR等方面進(jìn)行合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創(chuàng )產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展很好，一年的文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。

此外，由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時(shí)，《國家寶藏》等綜藝節目，以及《我在故宮修文物》等紀錄片可觀(guān)的收視率和爆棚的口碑，無(wú)不驗證著(zhù)人們是愿意為文化消費買(mǎi)單的事實(shí)。這正給故宮帶來(lái)了弘揚民族文化、拉近的時(shí)代機遇。

2.案例的成功之處：

博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產(chǎn)業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能，又更多地承擔社會(huì )責任的問(wèn)題上都做了很多的實(shí)踐，不同主體在博物館文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)、發(fā)展思路、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉型之路映射產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，轉型成功的經(jīng)驗對博物館和企業(yè)會(huì )有所啟鑒，而如今其建立文創(chuàng )設計產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的理念，及以互聯(lián)網(wǎng)+為出發(fā)點(diǎn)建立大數據環(huán)境下文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)云設計平臺的構想相信也能為業(yè)界帶來(lái)新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵

想要產(chǎn)品承載的文化被認可接受，最需要的是獲得消費者的共鳴，這就必須要找到傳統與現代的契合點(diǎn)，進(jìn)而將其融入產(chǎn)品。北京故宮發(fā)掘現代人對古代印象中的亮點(diǎn)，并將其融入到現代人的生活需求中，現代功能加上傳統文化，才能能好的呈現其個(gè)性化的文化內涵，激發(fā)現代人的共鳴，滿(mǎn)足現代人的情感體驗。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創(chuàng )意的想法，為故宮吸引了大量的游客。

文創(chuàng )產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞，符合現代網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展的要求，同時(shí)，博物館的市場(chǎng)化運作也是滿(mǎn)足了消費者日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求。故宮博物院院長(cháng)單霽翔曾表示，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì )民眾消費群體，特別是年輕人的購買(mǎi)訴求存在較大距離。現在正在逐漸轉變，吸引了大量的消費者。

因而以商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)等現代營(yíng)銷(xiāo)手段，將故宮所代表的中華文化融入當代生活，滿(mǎn)足人民群眾日益高漲的精神文化消費，是故宮文創(chuàng )一直致力于的發(fā)展方向。

3.不足之處：

首先，文創(chuàng )面不夠廣，還有可開(kāi)發(fā)的方向。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng )意群體。故宮文創(chuàng )還可以向多方面、多角度發(fā)展。

其次，中國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家和地區相比還有很大的差距，問(wèn)題也較多，尤其是文化創(chuàng )意設計水平較低，缺乏設計創(chuàng )意和有效的設計思路。旅游者在旅游活動(dòng)中更加注重特色化、可參與性和文化性。

對于故宮文物中的文化含義在轉變?yōu)樯唐窌r(shí)很難完全轉移進(jìn)去并表達出來(lái)，而且對于文化創(chuàng )意的深度提煉，極其考驗設計師的能力。有的文化產(chǎn)品并不能完全表達出文物本身的文化內涵，有的消費者也沒(méi)有真正的了解其文化內涵，不能很好的帶動(dòng)傳統文化的傳播及其影響。

4.可開(kāi)發(fā)空間：

擴展文創(chuàng )面，包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務(wù)等方面，向各個(gè)不同的方向發(fā)展，創(chuàng )造更多的發(fā)展機遇。在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)空間上有更多可開(kāi)拓的轉型之路。

把文創(chuàng )變成品牌，在注重品牌營(yíng)銷(xiāo)的同事要重視品牌文化，品牌服務(wù)及其品牌效應，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創(chuàng )品牌。

2. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品設計公司

旅游文創(chuàng )：

旅游文創(chuàng )產(chǎn)品是指游客在旅游過(guò)程中所購買(mǎi)的具有該旅游目的地特色和意義的產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品可以借助生活中常見(jiàn)的物品體現該目的地獨特性文化的體現，例如夏天的時(shí)候不同經(jīng)典會(huì )推出具有景區特色的雪糕，例如故宮的脊獸冰棒、玉淵潭的櫻花雪糕、圓明園的荷花雪糕等。

3. 文創(chuàng )旅游產(chǎn)品

在全球化趨勢不斷加強，國際競爭日益激烈的當今，創(chuàng )意經(jīng)濟所引發(fā)的能量正以前所未有的傳播速度影響著(zhù)河南各地的經(jīng)濟發(fā)展方式。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已不僅僅只是一個(gè)發(fā)展理念，而是有著(zhù)巨大經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的直接現實(shí)。它改變了傳統經(jīng)營(yíng)模式，革新著(zhù)人們的觀(guān)念和思維方式，促進(jìn)了河南經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，實(shí)現了區域綜合競爭力的提升，引領(lǐng)著(zhù)城市創(chuàng )新品位的方向。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為驅動(dòng)河南社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展的新引擎，正在改變崛起中的河南！

目前，河南創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)如繁星點(diǎn)點(diǎn)，在中州大地上涌動(dòng)，多路諸侯在優(yōu)秀厚重的中原文化的影響下異軍突起，形成了一支新的支柱型產(chǎn)業(yè)，在振興河南中部崛起的歷史大潮中發(fā)揮著(zhù)重要作用。

4. 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品品牌

很好

北京和玉緣和田玉文創(chuàng )集團旗下?lián)碛?.北京和玉緣寶玉石有限公司，2.北京和玉緣文創(chuàng )產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司，3.北京和玉緣文博文化科技有限公司，4.北京梵玉圣文創(chuàng )文化科技有限公司，5.北京新界科技投資有限公司。北京和玉緣和田玉文創(chuàng )集團現已發(fā)展成為中國獨家與中國國家博物館、故宮博物院、全國各大博物館館藏玉器文化戰略合作伙伴關(guān)系的珠寶玉石文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)行業(yè)的知名品牌企業(yè)。