簡(jiǎn)介：
“今年春節，我們全家打算去泰國過(guò)年，一方面可以避寒，一方面也體驗一下不一樣的氣氛。”家住北京的楊女士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，已經(jīng)有越來(lái)越多的朋友不拘泥于過(guò)春節必須回家的慣例。
春節將至，來(lái)自國家旅游局日前發(fā)布的統計數據顯示，今年春節長(cháng)假期間旅游市場(chǎng)將接待3.43億人次，同比增長(cháng)13.6%，將成為史上旅游最熱的春節。出境游方面，綜合線(xiàn)上旅游企業(yè)的分析預測，2017年春節出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，中國春節將成為全球黃金周。
詳細介紹：
空前 史上最熱旅游春節
據國家旅游局數據中心對全國60個(gè)樣本城市開(kāi)展的《中國大陸居民出游意愿調查》顯示，一季度我國居民出游意愿為82%，接近半數的居民選擇春節期間出游。從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國內游客主要流向。
國家旅游局數據顯示，出境游方面，2017春節出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，中國春節將成全球黃金周。從旅游預訂情況看，遠程出境游向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區出游的趨勢比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區出游的趨勢比較明顯。港澳地區仍是周邊出境游主要地區。
“隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費者剛性需求范疇，年味在變淡，過(guò)年旅游在變濃。”國家旅游局2017年春節假日旅游指南指出，郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場(chǎng)熱度不減。調查顯示，普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、長(cháng)灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門(mén)海島。帶小朋友去樂(lè )園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂(lè )園、廣州長(cháng)隆旅游度假區、澳門(mén)漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線(xiàn)仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節郵輪出游人次增長(cháng)1.7倍。
關(guān)于旅游交通方式的選擇，國家旅游局統計數據顯示，選擇乘坐飛機出游的占比最高，為36.4%，其次是長(cháng)途客車(chē)，占比22.50%，自駕車(chē)占比21.40%，火車(chē)占比18.50%。在出游同伴的選擇上，近六成選擇家人陪伴出游，近三成選擇與好友結伴出游。
途牛、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節出行大數據預測報告》也顯示，春節前后，全國出行人數將呈現約218%的增幅，回家出行高峰將出現在臘月二十七（1月24日）前后的4天，返程高峰將出現在正月初七（2月3日）前后4天。
途牛相關(guān)負責人表示，作為外來(lái)人口最多的一線(xiàn)城市，北京、上海、廣州、深圳將在除夕當天開(kāi)始上演“空城計”，春節期間平均車(chē)速將是日常的1.23倍。
暴漲 出境游成本同比增62%
中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，今年春節旅游特點(diǎn)主要有國內周邊游，家庭出游、海外過(guò)大年等，市民開(kāi)始利用春節放松，而不是走親戚、應酬，突顯出旅游消費市場(chǎng)的一些新變化。
2017年春節出境游市場(chǎng)火爆。究其原因，業(yè)內人士分析稱(chēng)，一方面，簽證利好出境游市場(chǎng)。眾多國家對我國公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開(kāi)始，黃金周長(cháng)假從三個(gè)變成了兩個(gè)，促使越來(lái)越多的人選擇春節時(shí)期出境旅游。
螞蜂窩相關(guān)負責人告訴記者，“過(guò)年回家”這一傳統形式正在被重新定義。隨著(zhù)人們消費水平的提升和消費觀(guān)念的改變，“異地過(guò)年”、“出國過(guò)年”成為越來(lái)越多人的選擇，春節出游的成本也隨之大幅上漲。
據螞蜂窩發(fā)布的《2017春節出游趨勢報告》顯示，2017年春節期間，境內外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境內旅游產(chǎn)品的均價(jià)為3339元，同比2016年增長(cháng)30%，境外旅游產(chǎn)品的均價(jià)則攀升至5927元，同比2016年增長(cháng)62%。
眾信旅游、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節黃金周出境旅游價(jià)格指數報告》顯示，2017年春節黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數OPI（OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數，與2016年春節黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大。
眾信旅游直客營(yíng)銷(xiāo)中心總監王振玥表示，從目的地來(lái)看，近來(lái)多個(gè)城市開(kāi)通赴澳洲直航航班，運力增加帶來(lái)的大批客流，是價(jià)格上漲的主要因素；而泰國自2016年9月份以來(lái)整頓“零負團費”，價(jià)格隨之漲幅明顯，在春節期間達到峰值。
據王振玥介紹，2017年春節黃金周，近程亞洲游產(chǎn)品價(jià)格指數為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長(cháng)率來(lái)看，團隊游產(chǎn)品中，泰國游產(chǎn)品價(jià)格指數漲幅最大，比12月份上漲61.5%，與去年春節黃金周相比上漲17.1%。
提升 旅游邁入品質(zhì)階段
在剛剛過(guò)去的2016年，中國繼續蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。事實(shí)上，中國已連續4年成為世界第一大出境旅游消費國。2016年上半年，5900多萬(wàn)中國游客出境旅游，未來(lái)5年，中國出境游客將超過(guò)6億人次。
“不過(guò)，在出游過(guò)程中，相對于以前只是上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照，進(jìn)店‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’，如今的出境游客更愿意把錢(qián)花在吃喝玩樂(lè )住上，更好地體驗當地人的生活。旅游邁入品質(zhì)階段。”業(yè)內人士指出。
攜程集團對外關(guān)系負責人范婧艷說(shuō)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費者“剛性需求”范疇，現在出國旅游已經(jīng)不再只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”了。針對旅游市場(chǎng)發(fā)生的這些變化，旅游公司相應地推出很多新產(chǎn)品，比如醫療旅游、游學(xué)旅游等。
不少專(zhuān)家表示，隨著(zhù)全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng )、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。比如，郵輪產(chǎn)品就成為今年春節旅游的新亮點(diǎn)。
據驢媽媽數據顯示，今年春節郵輪出游人次增長(cháng)1.7倍，并且多家國際郵輪公司首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示，郵輪公司紛紛開(kāi)拓中國市場(chǎng)，將給國內消費者帶來(lái)更多選擇。
事實(shí)上，品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化、高端化，而在傳統酒店住宿、機票預定方面，品質(zhì)游的特點(diǎn)也很明顯。
以酒店預定為例，途牛數據顯示，中國游客預訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來(lái)登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求，表明中國家庭游客已經(jīng)開(kāi)始從價(jià)格導向階段邁入品質(zhì)導向階段。
在機票預定方面，根據攜程集團數據統計，今年春運期間預訂頭等艙、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%，其中，乘機人為60周歲以上老年人的兩艙預訂量，比去年增長(cháng)了49.9%。兩艙機票預訂量的上升，一方面是因為春運機票“一票難求”；一方面是因為經(jīng)濟收入的增長(cháng)，人們對出行品質(zhì)的要求也在增高。
攜程集團相關(guān)人士分析，老年人兩艙預訂量的增長(cháng)，說(shuō)明老年人這個(gè)群體有望成為整個(gè)行業(yè)的服務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。頭等艙、商務(wù)艙旅客可以免費進(jìn)入貴賓休息室候機，還可使用快速安檢通道，減少排隊時(shí)間，受到老人的喜愛(ài)。
隨著(zhù)消費能力的提高，越來(lái)越多的游客開(kāi)始追求品質(zhì)團、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，相比單純的購物觀(guān)光，中國游客更愿意把錢(qián)花在體驗性消費，如文化娛樂(lè )、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的項目上，更好地體驗當地人的生活。
