旅游廣告品牌形象(旅游廣告品牌形象設計)- 習俗- 魅力冬楠雅

1. 旅游廣告品牌形象設計

媒體分類(lèi)戶(hù)外媒體：路牌閱報欄地鐵/城鐵燈箱/霓虹燈/燈桿/掛旗墻面電子屏幕場(chǎng)館廣告牌鐵路/火車(chē)站單立柱機場(chǎng)民航懸掛式廣告三面翻/多面翻候車(chē)亭店堂媒體樓頂廣告牌公交車(chē) 樓宇內/電梯電話(huà)亭/書(shū)報亭移動(dòng)電視郵政廣告出租車(chē) 氣模/氣球/飛艇公益媒體其他·電視媒體：省級電視臺地市級電視臺縣市級電視臺港澳臺其它電視臺中央電視臺·報紙媒體：日報晚報/晨報都市報電視報行業(yè)報紙體育商報/時(shí)報青少年/老年法制其它·雜志媒體：周刊/周報服裝/服飾時(shí)尚/生活/家庭體育/休閑/旅游男性/女性/情感人物/財經(jīng)/商務(wù) 文化/文藝/文摘影音/娛樂(lè ) 科技/教育/衛生青少年廣告期刊雜志 DM雜志銷(xiāo)售與市場(chǎng) 其它·網(wǎng)絡(luò )媒體：門(mén)戶(hù)網(wǎng) 新聞網(wǎng) 搜索引擎商務(wù)網(wǎng) 信息港政府網(wǎng)站廣告公司旅游網(wǎng) 人才網(wǎng) 其它·廣播媒體：綜合/新聞經(jīng)濟/商務(wù) 音樂(lè )/文藝健康/生活交通其它·新媒體：移動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò )多媒體傳統媒體新形式數字電視/IPTV一、概說(shuō)媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費者之間的中介物。又稱(chēng)媒介（MEDIUM）。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說(shuō)明，以視覺(jué)為接受基礎。一般分為三大類(lèi)：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。各種媒體都有自己的特點(diǎn)，互相取長(cháng)補短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長(cháng)避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)方面的特點(diǎn)，提供完美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )節目，如立體聲音樂(lè )。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向專(zhuān)業(yè)化。二、視覺(jué)媒體最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。（一）報紙媒體：長(cháng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。1．發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時(shí)效性強。2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內容方面：新聞準確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。4．印刷方面：印刷優(yōu)良逼真。可以保存。（二）雜志媒體：視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(cháng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。其它視覺(jué)媒體：小冊子、函件等印刷媒體。（三）戶(hù)外媒體：包括銷(xiāo)售現場(chǎng)、霓虹燈、車(chē)箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業(yè)印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點(diǎn)廣泛。缺點(diǎn)：受所在現場(chǎng)的限制。三、聽(tīng)覺(jué)媒體（一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現“原音”。功能：最快。最廣。設備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè )。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話(huà)直播，直接與觀(guān)眾交流。（二）錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè )與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè )性。（三）電話(huà)媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂(lè )、鳥(niǎo)叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對預期消費者作反復訴求，并及時(shí)了解反映。對象范圍和人數可掌握。四、視聽(tīng)兩用媒體（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼備，深入家庭；高度娛樂(lè )性；強制性廣告效力。平均購買(mǎi)力高；聲像并茂，情理兼備，吸引力強。（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數觀(guān)眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說(shuō)服力；便于選擇最有昨地區的電影院；廣告費用低。（三）表演性媒體：實(shí)地操作表演。（四）網(wǎng)絡(luò )媒體五、媒體比較現代傳媒的特性：異質(zhì)性，受眾不同階層；陌生性，不來(lái)往；符號性，共同認識的符號；公共性，不是少數人的專(zhuān)利；瞬間性；及時(shí)性，不受時(shí)空影響，“同步”；保存性。此外，印刷媒體超時(shí)空，大眾媒體應用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽(tīng)人。（一）印刷媒體類(lèi)報紙與雜志的比較特性報紙雜志普及性發(fā)行量大，價(jià)格低、層面廣、迅速、經(jīng)濟發(fā)行地區廣，航空、跨國保存性保存剪貼壽命長(cháng) 整本保存經(jīng)濟性掌握讀者層，有針對性讀者層固定，特定市場(chǎng)魅力感彩色廣告篇幅多，造型活潑生命期一天月；分段閱讀；再讀率高；新聞?dòng)浾咝偶埜哂诎l(fā)行適合企業(yè)形象時(shí)效性強不如報閱讀率（廣告）權威提高閱讀率低——廣告集中（二）電波媒體類(lèi)廣播與電視的比較1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內容方面人員，又有技術(shù)人員；廣告既有藝術(shù)性，又有技術(shù)性。2.廣告費用合算。1臺電視、收音機有5人收到。1億人有三成收到。CPM計算標準：成本極低。3.不受空間和知識的限制。缺點(diǎn)是保存不易。（三）四大媒體比較媒體長(cháng) 處短處電視聲像俱備，范圍廣，吸引力大時(shí)短，目標市場(chǎng)挑選性不大，競爭多報紙廣泛接受，預定時(shí)間短，有可信性，對不同市場(chǎng)有伸縮性費用差異大，保留不長(cháng)，創(chuàng )新受限制廣播范圍廣、快、有伸縮性，費用低創(chuàng )新受限制，聽(tīng)眾分散雜志目標市場(chǎng)有伸縮性，制作效果較理想，保存長(cháng) 費用差異大，范圍小，預約廣告時(shí)間長(cháng)。（四）發(fā)揮媒體綜合運用功效單獨的，主副的，綜合的。選用時(shí)考慮三點(diǎn)：履蓋域，專(zhuān)業(yè)或綜合，發(fā)行量、視聽(tīng)率。新型廣告媒介：電話(huà)、泛光（建筑）、光纖、機器人、空中、飛艇、帶味、立體充氣、公廁等。最新網(wǎng)絡(luò )廣告：發(fā)展前景驚人。要專(zhuān)門(mén)介紹。（一）出資購買(mǎi)使用權。（二）策劃新聞事件。（三）利用重大新聞事件，搭乘式。（四）利用大眾傳播媒介的方式廣告制作主要為四大媒體廣告的制作。

2. 設計旅游企業(yè)品牌形象

品牌策略制定

驢媽媽營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品規劃、市場(chǎng)競合、游客需求三個(gè)方面剖析韶山市紅色旅游發(fā)展的現狀，得出以下結論：

在產(chǎn)品布局上，韶山市的旅游產(chǎn)品將形成以毛主席為代表的“紅色旅游+”模式；在市場(chǎng)競合上，對比國內的井岡山、遵義、延安、西柏坡等四大紅色旅游目的地，韶山市最大的特色在于它是“以毛澤東為核心的領(lǐng)袖故里”；在游客需求上，韶山是毛主席精神的化身。因此，韶山應成為“以毛主席為載體的精神寄托地”。

通過(guò)上述分析提煉出三者的共性連接點(diǎn)——毛主席，韶山與毛主席具有強關(guān)聯(lián)性，其紅色旅游業(yè)因毛主席而興。一直以來(lái)，毛主席是中國人民心中的“紅太陽(yáng)”，那么，作為毛主席故鄉的韶山則是“紅太陽(yáng)升起的地方”。在新的時(shí)代背景下，韶山旅游品牌策略就是重

3. 旅游企業(yè)形象設計

旅游文化傳播公司經(jīng)營(yíng)范圍參考一：

體育活動(dòng)策劃、咨詢(xún)和賽事組織服務(wù);文化活動(dòng)推廣及交流;旅游項目開(kāi)發(fā);苗木種植、銷(xiāo)售;瓜果蔬菜的種植、采摘、銷(xiāo)售;餐飲、住宿服務(wù);垂釣服務(wù);初級農產(chǎn)品、體育用品銷(xiāo)售(依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))

旅游文化傳播公司經(jīng)營(yíng)范圍參考二：

組織、策劃旅游文化交流活動(dòng);旅游資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理;旅游景區配套設施建設;景區游覽服務(wù);藏文化傳播;滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng);汽車(chē)租賃;停車(chē)場(chǎng)服務(wù);客運服務(wù);住宿餐飲;汽車(chē)租賃(依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))

旅游文化傳播公司經(jīng)營(yíng)范圍參考三：

旅游文化傳播;國內廣告設計、制作、代理、發(fā)布;文化藝術(shù)表演策劃;舞臺造型策劃;企業(yè)形象策劃;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃;會(huì )務(wù)服務(wù);展覽展示服務(wù);禮儀服務(wù);攝影服務(wù);生態(tài)農業(yè)觀(guān)光服務(wù);網(wǎng)站建設與維護;商務(wù)信息咨詢(xún);園林設計及園林技術(shù)服務(wù);農業(yè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)、咨詢(xún)、轉讓及服務(wù);農副產(chǎn)品銷(xiāo)售;水產(chǎn)、家禽養殖及銷(xiāo)售;農用機械設備、小型農機具、化肥銷(xiāo)售。(依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))