1. 南方冰雪旅游項目的劣勢
這兩天金沙洲在金鉑天地戶(hù)外一層開(kāi)了一個(gè)冰雪樂(lè )園
里面不大但也能玩的很累
有三個(gè)游玩區域 ：滑板滑道、“輪胎”滑道、開(kāi)車(chē)道
還有人造雪!
南方孩子在夏日也可以體驗到冰雪世界的快樂(lè )了,在這里可以無(wú)限次坐滑道、堆小雪人,真實(shí)感受踩在雪地里的感覺(jué)
2. 在南方推廣冰雪旅游的方式
發(fā)展區域旅游產(chǎn)業(yè)定位的重要依托是區域旅游資源。東北地區具備大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢條件。
1．冰雪旅游資源的優(yōu)勢。
東北地區冬季漫長(cháng)，雪期長(cháng)、雪量大、雪質(zhì)純，適宜冰雕、雪塑和滑冰、滑雪等項目和活動(dòng)，是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢條件。
2.冰雪旅游品牌的優(yōu)勢。
如冰燈游園會(huì )、冰雪節、冰雪大世界、國際滑雪節和冰博會(huì )等項目，充分展示了冰雪文化內涵和冰雪藝術(shù)的魅力，是響譽(yù)中外的冰雪旅游品牌,這些都是東北寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，也是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的有形資產(chǎn)。
3.市場(chǎng)化運作冰雪旅游項目經(jīng)驗的優(yōu)勢。
近年來(lái)，一些企業(yè)通過(guò)參股、控股和獨立經(jīng)營(yíng)等形式積極涉足東北冰雪旅游項目，龍珠集團、吉華集團等作為較早投巨資進(jìn)入滑雪產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)，取得了好的效果。連續三年馬迭爾集團成功運作了冰雪大世界旅游項目，取得了良好的企業(yè)效益和社會(huì )效益，探索出市場(chǎng)化運作旅游產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的基礎。
4.冰雪藝術(shù)人才的優(yōu)勢。
從最初的兆麟公園冰燈游園會(huì )起，就哈爾濱有40年的冰雪藝術(shù)發(fā)展史，培養造就了大批冰雪采掘、設計、創(chuàng )作等經(jīng)驗豐富的藝術(shù)人才。冰雪體育運動(dòng)的發(fā)展，培養造就了大批的滑冰、滑雪、冰球等項目的運動(dòng)員、教練員、專(zhuān)業(yè)管理人才。他們都是發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。
3. 發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢和劣勢
東北旅游資源的特點(diǎn)：景觀(guān)景點(diǎn)獨特，冬季的冰雪旅游獨具魅力。
東北旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)：針對東北旅游特色優(yōu)勢，加快北國風(fēng)光特色旅游區建設，在“北國風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區規劃”的框架下，提出了“十二五”期間大力發(fā)展東北旅游業(yè)的具體行動(dòng)方案。突出強調轉變旅游業(yè)發(fā)展方式，以更高的站位、更新的理念、更活的機制、更優(yōu)的環(huán)境、更實(shí)的舉措實(shí)現大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。力爭再通過(guò)五年的開(kāi)發(fā)建設，以及對重點(diǎn)景區、重點(diǎn)旅游線(xiàn)路、重點(diǎn)旅游產(chǎn)品的精心打造，真正構建起具有特色優(yōu)勢的北國風(fēng)光旅游全方位發(fā)展體系。 在北國風(fēng)光特色旅游開(kāi)發(fā)區規劃藍圖指導下，根據開(kāi)發(fā)區的資源稟賦、交通狀況、行政區劃等客觀(guān)條件，打造大景區、實(shí)施大項目、推動(dòng)大發(fā)展。
4. 南方冰雪旅游迅速發(fā)展的原因
答案如下：
南方不下雪。為什么還要建滑雪場(chǎng)。主要目的是我國的冰雪運動(dòng)項目都集中在北方尤其是東北地區。冰雪運動(dòng)員也大多是東北地區的。鑒于以上目的，要達到冰雪運動(dòng)均衡發(fā)展。就要在南方建立滑雪場(chǎng)，至于沒(méi)有雪如何滑雪那就只能是人工降雪服務(wù)了。
5. 南方冰雪旅游發(fā)展的原因
2008年北京奧運會(huì )給世界人民留下了深刻的印象，2022年冬奧會(huì )更是我國向世界展示體育文化水平的一個(gè)重要舞臺，為北京冬奧會(huì )做準備，國家速滑館在北京動(dòng)工建設，預計建成后全年營(yíng)業(yè)，不少省份在冬季開(kāi)始舉辦冰雪類(lèi)的活動(dòng)，并且建設大大小小的滑雪場(chǎng)。以后的冬季，大家就可以不用因為寒冷沒(méi)地方去而苦惱了，跟朋友約上去滑雪，打雪仗，豈不美滋滋？
根據專(zhuān)家預計，到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎，除去我們普遍認為開(kāi)掛的東三省外，冬季各地的冰雪旅游近些年都呈爆炸性增長(cháng)，滑雪場(chǎng)不夠用似乎成了各地游客的共識：“真是人擠人擠人擠人擠人擠人。”
對于游客來(lái)說(shuō)，如果自己周邊的滑雪場(chǎng)不夠用的話(huà)，可以選擇大型的滑雪場(chǎng)進(jìn)行游玩，仍是除去東三省，畢竟隨便在野外都能滑爽嘍，北方的游客可以選擇像是蘭州的興隆滑雪場(chǎng)，北京周邊的萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，喜歡夜間滑雪的人則可以去崇禮的富龍滑雪場(chǎng)，它也是中國第一家以家庭、兒童為特色的滑雪度假勝地，父母帶上自己的小孩兒去最好不過(guò)了。其中，北京和東北的不少滑雪場(chǎng)都是冬奧會(huì )的各項目舉辦地，內蒙古近些年也成了冬季冰雪旅游的熱門(mén)地區。
南方人看到這兒或許不干了，全是北方的我還怎么玩啊!盡管有的南方省份1月份還在穿短袖，但是，不要慌，其實(shí)，南方也有不少能與北方相媲美的滑雪場(chǎng)，杭州的大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)，湖北神農架滑雪場(chǎng)，再往南點(diǎn)兒的江西宜春七星嶺野外滑雪場(chǎng)，云南玉龍雪山滑雪場(chǎng)，貴陽(yáng)云頂滑雪場(chǎng)等等，都是具有國際水準的。
不管南方還是北方，以后在寒冷的冬季，我們就再也不是單調的呆在家里了，到飄雪的地方去，到滑雪場(chǎng)去，和朋友家人一起擁抱這個(gè)屬于我們的大“冰雪時(shí)代”吧。
6. 冰雪旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的臨近，冰雪項目近年來(lái)受到越來(lái)越多人的歡迎。在“三億人參與冰雪運動(dòng)”的愿景下，冰雪旅游、冰雪運動(dòng)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。
我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，但整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新性與可持續性不足。對此，業(yè)內人士指出，市場(chǎng)仍舊需要進(jìn)一步大眾化，市場(chǎng)前景有待進(jìn)一步挖掘。
近年來(lái)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。但我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新性與可持續性不足。對此，業(yè)內人士指出，市場(chǎng)仍舊需要進(jìn)一步大眾化，市場(chǎng)前景有待進(jìn)一步挖掘。不論是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度還是從服務(wù)品質(zhì)、公共設施的完善、安全性、產(chǎn)品創(chuàng )新性等角度，冰雪旅游仍有很長(cháng)的路要走。
7. 我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題有
受2020年初新冠疫情沖擊，國內冰雪旅游業(yè)在滿(mǎn)懷對市場(chǎng)井噴的期待中直線(xiàn)墜入谷底，一眾業(yè)者哀嚎遍野。以哈爾濱冰雪大世界為代表，2020年其營(yíng)業(yè)36天，相比往年營(yíng)業(yè)天數直接腰斬；投資數億、高調面世的長(cháng)春冰雪大世界，同樣在開(kāi)業(yè)首年運營(yíng)僅一個(gè)月后黯然閉園。
如今，新一年的冰雪旅游旺季已經(jīng)來(lái)臨。盡管仍處于疫情防控常態(tài)化階段，但為提振經(jīng)濟，地方力推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的決心不減。回到長(cháng)春冰雪新天地（由長(cháng)春冰雪大世界改名而來(lái)），其在首戰黯淡收場(chǎng)后宣布擴大規模、滿(mǎn)血回歸；至于目前處于快速建設期的哈爾濱冰雪大世界，同樣將于本月末正式開(kāi)業(yè)。
值得關(guān)注的是，臨近地區疫情連續反彈，為今年的市場(chǎng)走勢埋下諸多不確定性；與此同時(shí)，相比往年“波瀾不驚”的入園票價(jià)，今年各家相繼宣布以降價(jià)模式開(kāi)路，此番如何避免同質(zhì)化“內卷”，通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位帶動(dòng)區域協(xié)同發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
01 命途多舛的冰城“皇冠”
追溯中國現代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，哈爾濱是這一概念的首次提出者。資料顯示，早在上世紀60年代，哈爾濱推出了中國第一次有組織的冰燈游園活動(dòng)，此舉開(kāi)創(chuàng )中國現代冰雪旅游業(yè)先河。經(jīng)過(guò)多年的積淀與傳承，哈爾濱將冰雪旅游開(kāi)發(fā)到極致，推動(dòng)冰雪文化走到全國，最終摘得“冰城”桂冠。
作為“皇冠上的明珠”，哈爾濱冰雪大世界于1999年首度面世，其由黑龍江哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀游活動(dòng)推出的大型冰雪藝術(shù)精品工程，歸因于地理氣候優(yōu)勢、大量的創(chuàng )意落地和產(chǎn)品迭代，哈爾濱冰雪大世界得以常年霸占各類(lèi)冰雪旅游排行榜榜首。
至于運營(yíng)方哈爾濱冰雪大世界股份有限公司，該公司成立于2013年11月，由哈爾濱文化旅游集團出資創(chuàng )建。主要致力于冰雪旅游展示、旅游資源管理和旅游基礎設施的投資、開(kāi)發(fā)與建設，還包括冰雪大世界四季樂(lè )園和游覽景區的管理服務(wù)等。
由于品牌價(jià)值非凡，地方對冰雪大世界上市事宜頗為上心。早在2015年3月，哈市就提出將重點(diǎn)推動(dòng)冰雪大世界等企業(yè)進(jìn)入上市程序。2016年11月黑龍江政府網(wǎng)介紹，中介機構已經(jīng)完成對冰雪大世界的盡職調查，計劃2017年上半年向證監會(huì )遞交上市申請；2017年9月冰雪大世界宣布，將在2018年5月正式申報主板上市，計劃8個(gè)月內募資5億用于新園區建設……
在歷經(jīng)多年“吹風(fēng)”后，如今關(guān)于哈爾濱冰雪大世界上市的消息早已偃旗息鼓；與此同時(shí)，為加快推進(jìn)其混改進(jìn)程，此前冰雪大世界也曾接觸過(guò)數家戰略投資者，但與上市事宜一樣，至今未取得任何進(jìn)展。“某企業(yè)信息查詢(xún)平臺”信息顯示，截至目前，冰雪大世界股東分別為哈爾濱文化旅游集團有限公司和哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司，與此前股權結構無(wú)變化。
哈爾濱冰雪大世界上市路之所以連續受挫，或許緣于行業(yè)及自身面臨的諸多現實(shí)因素制約。在觀(guān)察者看來(lái)，作為季節性的主題樂(lè )園，哈爾濱冰雪大世界有著(zhù)資金投入大、回報周期長(cháng)、產(chǎn)品更新速率快等門(mén)檻，對精細化運營(yíng)能力要求很高。
與此同時(shí)，盡管哈爾濱冰雪大世界曾向科技部申報高新技術(shù)企業(yè)，但事實(shí)上，其收入主要來(lái)自門(mén)票銷(xiāo)售、廣告招商、商服經(jīng)營(yíng)權出租及旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售等，其中門(mén)票成為最大收入來(lái)源；加之近年來(lái)受其他冰雪旅游目的地分流，導致哈爾濱冰雪大世界在接待游客數及營(yíng)業(yè)收入上陷入瓶頸。
再者，與大部分主題公園一樣，缺乏具備人格化、足夠深入人心的IP支持，也是冰雪主題公園的一大通病。目前公司項目?jì)热葜饕獮椤肮枮I冰雪大世界”游樂(lè )園以及“哈爾濱國際啤酒節”等為代表的節慶賽事內容，成立至今，冰雪大世界的自身IP吸引力已明顯不足。盡管期間哈爾濱冰雪大世界也有嘗試引入非原創(chuàng )IP以提升品牌關(guān)注度，但這并不能從根本上解決缺乏IP的問(wèn)題。此外，相應的成本支持，也給其帶來(lái)相應的資金壓力。
面向未來(lái)，這位多年來(lái)的行業(yè)領(lǐng)路人，亟需找尋破局新路徑。
8. 冰雪旅游優(yōu)勢
冰雪旅游：屬于生態(tài)旅游范疇。早在99生態(tài)環(huán)境旅游年的時(shí)候，當時(shí)推出的生態(tài)旅游的類(lèi)型主要包括了觀(guān)鳥(niǎo)、野生動(dòng)物旅游、自行車(chē)旅游、漂流旅游、沙漠探險、保護環(huán)境、自然生態(tài)考察、滑雪旅游、登山探險、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大類(lèi)專(zhuān)項產(chǎn)品。
在國內外研究中，較為常見(jiàn)的是對滑雪旅游所下的定義：滑雪旅游是依托雪資源集參與性、趣味性、刺激性于一體的山地度假旅游產(chǎn)品（杜慶臻，1999），是一項回歸自然、挑戰自我、健身強體、休閑娛樂(lè )、增長(cháng)知識和陶冶性情的野外活動(dòng)（張德成，2002）。李毅等（2000）認為滑雪旅游是一種通過(guò)滑雪運動(dòng)的形式體驗冰雪文化，滿(mǎn)足人們物質(zhì)和精神需求的高層次的消費活動(dòng)，屬于生態(tài)旅游和森林旅游的范疇。
9. 南方冰雪旅游項目的劣勢分析
目前冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)人才依舊緊缺，即使是現在報考冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，畢業(yè)時(shí)冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)就業(yè)市場(chǎng)依舊廣闊。冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)人才緊缺“人們對體育的認識，尤其對冰雪運動(dòng)的認識發(fā)展迅速，冬奧會(huì )的帶動(dòng)作用使得中國冰雪市場(chǎng)快速增長(cháng)，冰場(chǎng)、雪場(chǎng)如雨后春筍出現，人才需求量激增。
冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生從實(shí)習開(kāi)始就供不應求，畢業(yè)之前就被預定。冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)是“2+1”的模式，第三年會(huì )在實(shí)踐中學(xué)習，前兩年也與冰雪企業(yè)合作，針對性開(kāi)展專(zhuān)業(yè)課。
職業(yè)教育走出的學(xué)生在就業(yè)市場(chǎng)更吃香，冰雪專(zhuān)業(yè)這樣的職業(yè)教育給社會(huì )帶來(lái)希望，比一些萬(wàn)金油專(zhuān)業(yè)更有就業(yè)優(yōu)勢。冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生將被培養稱(chēng)冰雪全方位人才，學(xué)習與冰雪相關(guān)的教育、管理、機械操作等課程，取得多種職業(yè)證書(shū)。像冰雪運動(dòng)專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)攻某一領(lǐng)域又符合時(shí)代發(fā)展的全方位人才，被社會(huì )發(fā)展所需要，工作會(huì )找上門(mén)來(lái)。
北京冬奧的成功申辦，拉動(dòng)了冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)發(fā)展撕開(kāi)人才缺口。首先國家提出了硬性要求，促使冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。國家體育總局在2016年發(fā)布了《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016－2025年）》，提出到2022年，全國滑冰場(chǎng)館數量不少于650座，滑雪場(chǎng)數量達到800座。據統計，截至2018年6月，全國共有334片室內冰場(chǎng)，738座滑雪場(chǎng)，估算到2025年將達到1500家。
其次，冰雪產(chǎn)業(yè)在我國一直處于蟄伏階段，有一定的群眾基礎。在我國北方地區，冰雪運動(dòng)早已普及，隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，南方居民也接受了冰雪運動(dòng)，形成了“南展西擴”的局面。以前的冰雪產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為主，目前在國家的助力下，冰雪文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也齊頭并進(jìn)。行業(yè)的發(fā)展賽道增加，專(zhuān)業(yè)人才的缺口也被打開(kāi)。
