廈門(mén)旅游當地向導(廈門(mén)旅游定位)- 旅游- 魅力冬楠雅

1. 廈門(mén)旅游定位

主要問(wèn)題：旅游資源有待深度挖掘旅游產(chǎn)業(yè)仍未做大做強　　1.旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不夠。雖然在2006年，市委、市政府在《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟發(fā)展的決定》中就已明確將旅游業(yè)作為我市的支柱產(chǎn)業(yè)，但目前全市旅游業(yè)增加值僅約占全市GDP的8%。近年來(lái)，市政府對發(fā)展旅游業(yè)的扶持力度明顯落后于金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等其他行業(yè)，與兄弟省市相比我市旅游業(yè)發(fā)展速度較慢。　　2.旅游資源開(kāi)發(fā)深度力度不夠，缺乏特色旅游項目。目前，廈門(mén)市正處于由單一的觀(guān)光型旅游城市向商務(wù)會(huì )展、休閑度假旅游城市轉變，在旅游資源深度挖掘和旅游產(chǎn)品組合包裝方面，缺乏有國際影響力的旅游品牌，與高端游客的需求尚有一定的距離。　　3.娛樂(lè )、消費等旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，缺乏面向高端游客的重量級商圈。目前廈門(mén)的娛樂(lè )消費業(yè)略顯單一化，主要為傳統的酒吧、夜總會(huì )、溫泉等項目，缺乏面向高端白領(lǐng)的高檔購物場(chǎng)所和特色休閑娛樂(lè )項目。廈門(mén)的商圈盡管很多，但都存在商品低檔化、同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏真正能夠吸引高端游客、體現廈門(mén)特色的重量級商圈。　　4.文化旅游提升不夠，一臺戲亟待開(kāi)發(fā)。廈門(mén)雖然擁有愛(ài)樂(lè )樂(lè )團、小白鷺民間舞團、南音、歌仔戲等人文景觀(guān)，又有鄭成功、林爾嘉、林語(yǔ)堂等名人文化資源，但沒(méi)有將這些文化元素融入到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，缺乏像麗江“納西古樂(lè )”、西安“唐宮樂(lè )舞”、杭州“宋城千古情”、桂林“印象劉三姐”等能體現地域特色的文化旅游項目。　　5.鼓浪嶼人文底蘊下降，文化內涵逐漸淡化。近年來(lái)隨著(zhù)城市社區功能的退化和高素質(zhì)人口的流失，鼓浪嶼人文底蘊日趨消失，文化、藝術(shù)氣息逐漸淡化。多年來(lái)，鼓浪嶼一直處在大量游客來(lái)去匆匆的半日游狀態(tài)。　　6.鄉村游起步晚，挖掘潛力巨大。與梅州、漳平等周邊城市相比，廈門(mén)目前開(kāi)發(fā)的鄉村休閑游總體上起步較晚，發(fā)展較慢。一些鄉村旅游項目還是停留在簡(jiǎn)單的“農家樂(lè )”休閑游階段。　　7.旅游資源管理機制不合理。廈門(mén)的旅游資源分散在各個(gè)區域、隸屬于不同的行政管理部門(mén)中，缺乏整體性和系統性，而知名度較高的一些景區又分別隸屬于旅游局、園林局、鼓浪嶼風(fēng)景區管委會(huì )、同安區政府、路橋集團等。　　對策建議：在特色旅游、文化旅游、涉臺旅游上下工夫　　一、統籌規劃促進(jìn)發(fā)展，健全完善保障機制　　調研報告建議廈門(mén)要按照建設海峽西岸經(jīng)濟區旅游中心城市的定位來(lái)重新規劃，重點(diǎn)放在世界級旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新和旅游項目的創(chuàng )建上。建議有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步明確旅游業(yè)為廈門(mén)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。盡快出臺有關(guān)水、電、稅、費、金融服務(wù)等優(yōu)惠政策，扶持旅游企業(yè)發(fā)展壯大，多渠道增加旅游投入，使旅游投入與經(jīng)濟增長(cháng)速度相適應。整合行政管理資源，構建旅游大格局。當前可先將市旅游局和鼓浪嶼區管委會(huì )二合一，一套人馬兩塊牌子，達到事半功倍的效果。建議市委、市政府將市屬的相關(guān)旅游企業(yè)整合，成立廈門(mén)旅游投資控股集團公司。構建廈門(mén)旅游電子信息平臺，提升廈門(mén)旅游產(chǎn)品推介力度。主要景點(diǎn)定期免費向公眾開(kāi)放，增強居民對旅游項目的認同感和參與度。　　二、挖掘資源優(yōu)勢，推進(jìn)特色旅游　　1.充分挖掘海上旅游文化資源。利用廈門(mén)得天獨厚的海洋、沙灘資源，積極倡導和舉辦廈門(mén)—香港帆船拉力賽、環(huán)島海上馬拉松獨木舟挑戰賽、中國俱樂(lè )部杯帆船賽、橫渡臺灣海峽等大型活動(dòng)，帶動(dòng)各類(lèi)游艇消費產(chǎn)業(yè)聚集；規劃和引導海島生存、休閑漁業(yè)、海釣、沖浪、獨木舟、空中滑翔、帆傘運動(dòng)、沙灘排球、游艇娛樂(lè )賽事、冒險旅游和體育文化旅游等成為追求個(gè)性和時(shí)尚的青少年感興趣的旅游方式，讓更多的人參加海上活動(dòng)，把親水運動(dòng)當成休閑度假旅游中的重要部分。　　2.完善園博苑的娛樂(lè )消費配套項目，打造水上嘉年華。建議有關(guān)部門(mén)規劃建設高檔的超級休閑購物中心，吸引國外知名大品牌入駐，吸引周邊高端游客來(lái)此消費。完善主題公園的建設，增加園博苑的娛樂(lè )功能，將園博苑培育成為海西新的旅游熱點(diǎn)。　　3.借助五緣灣資源優(yōu)勢打造旅游精品。建議借鑒澳洲情人港的成功經(jīng)驗和模式，把五緣灣策劃打造成中國的情人港；大力開(kāi)發(fā)廈門(mén)大型音樂(lè )廳和水上運動(dòng)中心項目；開(kāi)發(fā)兩岸系列文化交流活動(dòng)，進(jìn)行與臺灣文化的對接等。　　4.挖掘溫泉旅游資源，打造海峽西岸溫泉游知名品牌。溫泉是廈門(mén)休閑度假旅游的最大資源之一，建議要及時(shí)制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，研究制定溫泉產(chǎn)業(yè)地方行業(yè)標準，增加溫泉旅游文化內涵，突出溫泉文化特色，提高溫泉旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，使溫泉旅游成為廈門(mén)的一個(gè)品牌。　　三、挖掘閩南文化，打造文化旅游一臺戲　　1.突出文化特色，打造鼓浪嶼金牌旅游項目。一是打好“音樂(lè )牌”，突出鼓浪嶼音樂(lè )文化（包括鋼琴、管風(fēng)琴）、崖刻文化、領(lǐng)事館文化、宗教文化、名人效應，形成鼓浪嶼的旅游特色。二是加強歷史名人故居游項目的推介和開(kāi)發(fā)，使之逐漸成為鼓浪嶼的名牌景點(diǎn)。　　2.挖掘閩南文化資源，打造“印象廈門(mén)”一臺戲。一是可以將“鄭成功文化”作為廈門(mén)文化旅游的第一品牌來(lái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。建議舉辦一臺具有閩臺特色的文藝演出，不斷更新，并常年演出，邀請知名導演和演員參與創(chuàng )作演出，內容可表現鄭成功抗清復臺的壯舉、表現鼓浪嶼東西方交織的歷史文化、表現海峽兩岸的淵源和交流等，形成類(lèi)似“印象漓江”等高知名度的文化旅游品牌。二是將南音、高甲戲、布袋木偶和閩南歌等這些閩南印象元素整合起來(lái)，精心策劃，依托各個(gè)區，每年舉辦一次閩南文化節，成為“一區一品”的主角。　　3.建設一批閩南文化街項目。建設一批具有閩南特色的文化街，形成有知名度的品牌。如鼓浪嶼感情文化街、中山路步行街、烏石埔油畫(huà)街、環(huán)筼筜湖咖啡酒吧特色商業(yè)一條街、翔安閩南民俗街、同安竹壩華僑農場(chǎng)休閑農業(yè)南洋風(fēng)情街等。　　4.豐富和完善一批特色夜間游項目。建議學(xué)習法國“紅磨坊”的表演和經(jīng)營(yíng)方式，打造富有現代特色的文化旅游項目。同時(shí)借鑒臺灣的夜市旅游經(jīng)驗，規劃建設一批夜市旅游項目，形成以“聽(tīng)南音、品小吃、逛夜市、賞樂(lè )舞”為主要內容的閩南特色文化旅游品牌。　　5.加快鄉村休閑旅游度假村建設。要盡快促進(jìn)我市集美、海滄、同安、翔安等每區都建設一個(gè)4A級的休閑度假旅游景點(diǎn)，以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、觀(guān)農家景”的活動(dòng)方式，示范先行，以點(diǎn)帶面。　　四、抓住機遇，做大做強涉臺旅游　　1.采取有效措施，加大對臺游廈門(mén)中轉項目的開(kāi)發(fā)力度。旅游經(jīng)廈門(mén)中轉“小三通”赴臺灣本島旅游，團費可以節約500元至1000元人民幣。廈門(mén)要利用價(jià)格優(yōu)勢，加大對這條航線(xiàn)的宣傳推介力度，通過(guò)吸引臺灣和大陸的游客中轉廈門(mén)，開(kāi)拓廈門(mén)旅游客源。要力爭降低廈金航線(xiàn)的船票價(jià)格。　　2.爭取對臺游相關(guān)扶持政策。積極爭取中央給予廈門(mén)辦理對臺游的扶持政策。爭取早日開(kāi)通廈門(mén)－澎湖包機；爭取開(kāi)放大陸居民部分省市經(jīng)廈門(mén)口岸赴金門(mén)、澎湖自由行政策；爭取參照邊境游做法，對參加在廈門(mén)舉辦的全國性展覽或會(huì )議的外省代表，允許在廈門(mén)就地辦理赴金馬澎地區的相關(guān)證件等。　　3.爭取實(shí)行更加開(kāi)放的特區旅游政策。廈門(mén)作為海峽經(jīng)濟區惟一的特區城市，應該積極向國家相關(guān)部門(mén)爭取比其他城市更加開(kāi)放的旅游政策。爭取更加開(kāi)放便利的出入境特殊政策、優(yōu)惠的旅游購物政策，爭取開(kāi)放海洋旅游的相關(guān)政策、開(kāi)放旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策等。　　五、培育高端旅游業(yè)，加強區域性旅游聯(lián)動(dòng)　　1.大力開(kāi)發(fā)游艇旅游。投資35億元的廈門(mén)香山游艇碼頭建成后，將成為一個(gè)全新的旅游、休閑、度假勝地。建議加大宣傳力度；開(kāi)辟海上游艇旅游線(xiàn)路，并開(kāi)展一些游艇游樂(lè )和比賽項目；與海上文化相結合，與海上自然保護區相結合。　　2.發(fā)展會(huì )展旅游，培育高端旅游市場(chǎng)。有關(guān)部門(mén)要推動(dòng)會(huì )展與旅游有機結合，在管理體制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、客源預測、配套服務(wù)、場(chǎng)館后續利用上，實(shí)現利益互補、互動(dòng)發(fā)展。　　3.大力發(fā)展高爾夫球運動(dòng)，帶動(dòng)廈門(mén)高端休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。使高爾夫球運動(dòng)成為促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)增長(cháng)主要動(dòng)力。建議在海滄、同安、翔安偏遠的荒山規劃建設高爾夫球場(chǎng)；鼓勵民營(yíng)和臺港資企業(yè)為投資主體；有關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步支持和積極爭取國家級和國際性的高爾夫球賽事落戶(hù)廈門(mén)。　　4.推動(dòng)區域性旅游中心建設，構建我市“大旅游圈”。建議進(jìn)一步實(shí)施贛州—廈門(mén)紅色旅游線(xiàn)路為核心的旅游合作計劃等。以廈門(mén)為平臺，通過(guò)聯(lián)合泉州、漳州、龍巖等市，與武夷山共建區域旅游合作組織，構建覆蓋廈門(mén)、漳州、泉州三地的2小時(shí)旅游圈。

2. 廈門(mén)旅游簡(jiǎn)介

廈門(mén)旅游景點(diǎn)排名前十：

一是鼓浪嶼，這是沒(méi)有任何爭議的景點(diǎn)。

二是位于集美區的園林博覽園，簡(jiǎn)稱(chēng)廈門(mén)園博園。

三是南普陀寺，也是游客必須要打卡的景點(diǎn)。

四是同安影視城。

五是山海健康步道。

六是海滄天竺山。

七是白鷺洲公園。

八十翔安大嶝島。

九十集美靈鈴馬戲城。

十是胡里山炮臺。

3. 廈門(mén)旅游形象定位

廈門(mén)被公認為“海上花園”城市，因為它城在海上，海在城中。

廈門(mén)又被旅游業(yè)界稱(chēng)為浪漫之都。

廈門(mén)被聯(lián)合國評選為宜居城市。

廈門(mén)被國家評為海西樞紐性城市。

廈門(mén)市政府給自己定位于創(chuàng )新之都，活力之都，智慧城市

4. 廈門(mén)旅游市場(chǎng)定位

1、中旅總社CTS

　　中旅總社始于1985年，是中國旅游集團公司旗下的大型綜合性國際旅行社，主要從事出入境游、商務(wù)旅游、簽證代辦等業(yè)務(wù)，其服務(wù)范圍遍及全國，每年接待數百萬(wàn)的中外游客。

2、中青旅CYTS

　　中青旅創(chuàng )建于1997年，是光大集團旗下專(zhuān)業(yè)的綜合性旅游服務(wù)平臺，旗下?lián)碛斜姸嘀糜纹髽I(yè)和品牌，致力于為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

3、中國國旅CITS

　　中國國旅成立于1954年，是國內大規模的綜合旅游集團，也是中國四大旅游公司之一，主要提供出境游、跟團游以及機票、簽證、旅游保險等業(yè)務(wù)，每年接待的海外游客數千萬(wàn)。

4、康輝旅游

　　康輝旅游即中國康輝旅游集團有限公司，公司創(chuàng )建于1984年，是國內知名的大型旅游綜合服務(wù)商，主要提供出入境游、國內游、機票代理和簽證等服務(wù)，旗下門(mén)店遍布全國。

5、廣之旅

　　廣之旅是華南旅游航母嶺南集團旗下知名的旅行社品牌，成立于1980年，主要經(jīng)營(yíng)出入境游、國內游和機票代理等業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍遍及全球100多個(gè)國家。

6、凱撒旅游caissa

　　凱撒旅游創(chuàng )立于1993年，是國內知名的出境旅游服務(wù)商，憑借著(zhù)優(yōu)秀的出境游服務(wù)在旅游市場(chǎng)中獨樹(shù)一幟，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球120多個(gè)國家和地區。

7、春秋旅游

　　春秋旅游成立于1981年，是國內知名度較高的大型旅游服務(wù)企業(yè)，主要從事旅游、酒店、機票等業(yè)務(wù)，致力于為世界游客提供多元化的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

8、眾信旅游

　　眾信旅游是成立于1995年的國內知名的大型出境旅游運營(yíng)商，主要從事出境游等相關(guān)業(yè)務(wù)，致力于為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的出境游產(chǎn)品和服務(wù)。

9、錦江旅游

　　錦江旅游是錦江國際集團旗下的大規模綜合性旅游企業(yè)集團，主要經(jīng)營(yíng)出入境游業(yè)務(wù)和會(huì )議展覽服務(wù)等，旗下?lián)碛写笈咚刭|(zhì)的導游團隊，接待能力一直居行業(yè)前列。

10、建發(fā)國旅Camp;D

　　建發(fā)國旅成立于1994年，是廈門(mén)建發(fā)旅游集團旗下知名的旅游服務(wù)商，主要從事出入境游、酒店、餐飲和票務(wù)代理等業(yè)務(wù)，致力為海內外廣大游客提供一流的服務(wù)。

5. 旅游目的地服務(wù)體系

旅游景區(tourist attraction)，是指具有吸引國內外游客前往游覽的明確的區域場(chǎng)所，能夠滿(mǎn)足游客游覽觀(guān)光，消遣娛樂(lè )，康體健身，求知等旅游需求，應具備相應的旅游服務(wù)設施并提供相應旅游服務(wù)的獨立管理區。

旅游目的地:是吸引旅游者在此作短暫停留、參觀(guān)游覽的地方。旅游通道將客源地和目的地兩個(gè)區域連接起來(lái)，是整個(gè)旅游系統的橋梁。他們?yōu)槁糜文康牡叵碌亩x為“一定地理空間上的旅游資源同旅游專(zhuān)用設施、旅游基礎設施以及相關(guān)的其他條件有機地結合起來(lái)，就成為旅游者停留和活動(dòng)的目的地，即旅游地。旅游地在不同情況下，有時(shí)又被稱(chēng)為旅游目的地，或旅游勝地。”

出行吉日探親訪(fǎng)友，工作出差，旅游遠行，好兆頭從選擇一個(gè)好的出行吉日開(kāi)始。

聯(lián)系:旅游景區包含在旅游目的地中，但旅游目的地的概念更廣。

6. 廈門(mén)旅游地理

廈門(mén)市位于東經(jīng)118o04′04〃、北緯24o26′46〃，地處我國東南沿海——福建省東南部、九龍江入海處，背靠漳州、泉州平原，瀕臨臺灣海峽，面對金門(mén)諸島，與臺灣寶島和澎湖列島隔遠古時(shí)為白鷺棲息之地而稱(chēng)“鷺島”。宋太平興國年間，因島上產(chǎn)稻“一莖數穗”又名“嘉禾嶼”。地處我國東南沿海——福建省東南部、九龍江入海處，背靠漳州、泉州平原，瀕臨臺灣海峽，面對金門(mén)諸島，與臺灣寶島和澎湖列島隔海相望。廈門(mén)由廈門(mén)島、鼓浪嶼、內陸九龍江北岸的沿海部分地區以及同安等組成，陸地面積1565.09多平方公里，海域面積300多平方公里。是一個(gè)國際性海港風(fēng)景城市。廈門(mén)的主體——廈門(mén)島南北長(cháng)13.7公里，東西寬12.5公里，面積約128.14平方公里，是福建省第四大島嶼。廈門(mén)港是一個(gè)條件優(yōu)越的海峽性天然良港，其海岸線(xiàn)蜿蜒曲折，全長(cháng)234公里，港區外島嶼星羅棋布，港區內群山四周環(huán)抱，港闊水深，終年不凍，是條件優(yōu)越的海峽性天然良港，歷史上就是我國東南沿海對外貿易的重要口岸。