城市旅游業(yè)態(tài)(旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài))- 風(fēng)土人情- 魅力冬楠雅

1. 旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)

全域旅游是一種提法，但不是一種新業(yè)態(tài)。全域旅游是指在一定的時(shí)間和空間內，旅游要素的完備齊全。它要求處處可以，時(shí)時(shí)可以旅游。對旅游基礎設施，吃住行游購娛要求提升，對智慧化大數據平臺，旅游廁所建設都有要求，是旅游達到一定水平才能實(shí)現的。它是旅游全要素的提升。

2. 旅游商業(yè)業(yè)態(tài)

2017年10月，黨的十九大勝利召開(kāi)，標志著(zhù)中國進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。2018年，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)40年的發(fā)展，中國旅游產(chǎn)業(yè)也必將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。中國旅游4.0，就是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。

改革開(kāi)放以前，真正意義上的旅游特別是自己出錢(qián)消費的旅游在這個(gè)階段基本上不存在。改革開(kāi)放以來(lái)，旅游業(yè)才開(kāi)始真正起步。我認為，過(guò)去的40年，中國旅游發(fā)展可分為3個(gè)階段，即起步階段、高速成長(cháng)階段、成熟階段。從2018年開(kāi)始，即以黨的十九大召開(kāi)和改革開(kāi)放40周年為重要標志，中國旅游將邁入第四個(gè)階段，即中國旅游4.0階段——跨界融合階段（中國旅游新時(shí)代）。因此，2018年可以稱(chēng)為中國旅游4.0元年。

國家旅游局確定2018年為“美麗中國——2018全域旅游年”。我國許多地方已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展全域旅游，如浙江開(kāi)化就推出了“全域旅游+景點(diǎn)”免費開(kāi)放，包括5A景區根宮佛國和錢(qián)江源國家公園免費游。

中國旅游進(jìn)入4.0時(shí)代，標志是跨界融合，特點(diǎn)是“旅游+”。旅游通過(guò)跨界，與文化、健康、農業(yè)、體育、生態(tài)、考古、研學(xué)等融合發(fā)展，形成文化旅游、健康旅游、養生旅游、休閑農業(yè)旅游、生態(tài)旅游、非遺主題旅游、研學(xué)旅游等多個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

中國旅游4.0，就是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、智能化等現代科技為支撐，以消費者驅動(dòng)為理念，以大旅游產(chǎn)業(yè)為核心，通過(guò)旅游供應鏈上下游利益相關(guān)者線(xiàn)上線(xiàn)下的平臺化運營(yíng)實(shí)現跨界融合，共同打造互利共贏(yíng)生態(tài)圈，邁向以跨界發(fā)展、全域旅游為標志的新時(shí)代。

中國旅游4.0最明顯特征有四個(gè)方面，簡(jiǎn)稱(chēng)“四個(gè)化”：

平臺化（平臺搭建）。依托互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等現代信息技術(shù)，打造服務(wù)標準化、管理精益化、運行智能化、運營(yíng)市場(chǎng)化的O2O運營(yíng)管控平臺，使旅游業(yè)從導服為中心的非標時(shí)代邁向以平臺為中心的標準化時(shí)代。

國際化（一帶一路）。深化“一帶一路”旅游國際合作，積極參與全球旅游治理體系改革和建設，不斷貢獻中國智慧和方案，全面提升中國旅游綜合競爭力和國際影響力，開(kāi)創(chuàng )旅游外交工作新局面，推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體。

網(wǎng)絡(luò )化（網(wǎng)上服務(wù)）。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，為游客提供園區內餐飲、休閑、住宿等商業(yè)資訊服務(wù)，包括提供在線(xiàn)查詢(xún)、預定、支付等，從而實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下結合。既可以通過(guò)自有終端設備隨時(shí)隨地查閱，也可以通過(guò)園區內的自助導游硬件設備查閱。

智能化（智慧旅游）。建設“智慧景區”，為游客提供建立在無(wú)線(xiàn)通信、全球定位、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)基礎之上的現代自助導游系統，在線(xiàn)游覽服務(wù)上提供導游數字地圖，支持無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，支持全球定位系統，完成自助導游講解。

中國旅游4.0的主要內涵，可以歸納為“三個(gè)全”：

全域旅游。旅游行業(yè)積極回應人民對美好旅游生活和全面美好生活的重要關(guān)切，開(kāi)展全域旅游，不僅是今年更將在未來(lái)很長(cháng)的時(shí)間內，成為社會(huì )廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。

全行業(yè)導入：旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)度大的綜合性產(chǎn)業(yè)，必須向開(kāi)放的“旅游+”融合發(fā)展轉變。通過(guò)大力推動(dòng)“旅游+”，不斷衍生出工業(yè)旅游、體育旅游、研學(xué)旅游、中醫藥健康旅游、科技旅游等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新供給，既為旅游業(yè)發(fā)展自身拓展了全新空間，也為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大動(dòng)能。

全民參與。增進(jìn)民生福祉是旅游發(fā)展的根本目的。以往用“吃穿住行”來(lái)概括人們日常所必須，今后旅游不僅涵蓋了吃穿住行，更是從“吃住行游娛購”到“醫養研學(xué)居”發(fā)展，涵蓋了不同年齡、不同群體。

“中國旅游4.0”的目標與行動(dòng)

目標：堅持創(chuàng )新發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展，深化供給側結構性改革，發(fā)展全域旅游，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革；優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展格局，助力鄉村振興；將“綠水青山就是金山銀山”的理念貫穿到旅游發(fā)展全過(guò)程，實(shí)現生態(tài)效益與經(jīng)濟效益有機統一；深化“一帶一路”旅游國際合作，積極參與全球旅游治理，實(shí)現互利共贏(yíng)；構建包容普惠的旅游發(fā)展機制，整頓旅游市場(chǎng)秩序，彰顯旅游業(yè)的民生價(jià)值。

在行動(dòng)方面，需整合產(chǎn)業(yè)鏈，改造產(chǎn)業(yè)邊界，縱向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現端對端的全產(chǎn)業(yè)鏈整合；集成供應鏈，應用現代信息技術(shù)，創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)運行模式，圍繞重點(diǎn)行業(yè)、領(lǐng)域，形成集成服務(wù)一體化，具有高度適應能力，快速響應市場(chǎng)需求的供應鏈集成服務(wù)體系；提升價(jià)值鏈，應用商業(yè)智能，創(chuàng )新盈利模式，依托先進(jìn)的信息和大數據技術(shù)，實(shí)現智能化服務(wù)，實(shí)現旅游業(yè)價(jià)值增值；維護生態(tài)鏈，突破物理與價(jià)值邊界，推動(dòng)全球資源要素整合，實(shí)現生態(tài)圈中各方相互依存、共生共榮。

指引：強化旅游產(chǎn)業(yè)思維。提升“旅游+”的引導能力和供給水平，主動(dòng)推動(dòng)旅游與多產(chǎn)業(yè)融合，出臺一批指導“旅游+”融合發(fā)展的政策標準，推出一批多樣化融合發(fā)展示范產(chǎn)品，優(yōu)化旅游供給質(zhì)量和供給結構，不斷提升旅游供給效率，以此實(shí)現更高水平的融合發(fā)展。

規范旅游市場(chǎng)秩序。建立健全旅游法治體系，嚴格履行法定職責，創(chuàng )新旅游市場(chǎng)綜合監管機制，精準實(shí)施專(zhuān)項市場(chǎng)整治行動(dòng)，強化旅游誠信體系建設，改革旅行社、導游管理體制，推動(dòng)旅游市場(chǎng)秩序持續向好。

實(shí)行旅游全國一盤(pán)棋。實(shí)施全國旅游發(fā)展規劃，在全國范圍啟用旅游監管服務(wù)平臺，加強旅游標準的監督與實(shí)施，發(fā)揮標準對旅游業(yè)發(fā)展的基礎性作用。持續推進(jìn)導游執業(yè)改革，加強電子導游證的推廣應用。

建設旅游產(chǎn)業(yè)大數據平臺。構建全國旅游產(chǎn)業(yè)運行監測平臺，建立旅游與公安、交通、統計等部門(mén)數據共享機制，形成旅游產(chǎn)業(yè)大數據平臺。建設一批國家智慧旅游城市、智慧旅游景區、智慧旅游企業(yè)、智慧旅游鄉村。支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地聯(lián)盟”建設。規范旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融合作，探索“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新型消費信用體系。

3. 旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

新興服務(wù)業(yè)是指伴隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展和知識經(jīng)濟的出現、伴隨著(zhù)社會(huì )分工的細化和消費結構的升級而新生的，或用現代化的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新的服務(wù)方式改造提升傳統服務(wù)業(yè)而產(chǎn)生的，向社會(huì )提供高附加值、滿(mǎn)足社會(huì )高層次和多樣化需求的服務(wù)業(yè)。按其屬性劃分，主要分為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)兩大類(lèi)。本次所要調查研究的主要是指金融、房地產(chǎn)、文化、旅游、物流、信息、中介、社區、會(huì )展等對國民經(jīng)濟貢獻較大的服務(wù)領(lǐng)域。

1.新興服務(wù)業(yè)與傳統服務(wù)業(yè)區別

（1）傳統服務(wù)業(yè)

傳統服務(wù)業(yè)是指為人們日常生活提供各種服務(wù)的行業(yè)，如飲食業(yè)、旅店業(yè)、商業(yè)等。

（2）新興服務(wù)業(yè)

新興服務(wù)業(yè)是在工業(yè)比較發(fā)達的階段產(chǎn)生的，主要是依托于信息技術(shù)和現代管理理念發(fā)展起來(lái)的，是信息技術(shù)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)結合的產(chǎn)物。具體包括兩類(lèi)：

一類(lèi)是直接因信息化及其他科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的新興服務(wù)業(yè)形態(tài)，如計算機和軟件服務(wù)、移動(dòng)通信服務(wù)、信息咨詢(xún)服務(wù)、健康產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、教育培訓、會(huì )議展覽、國際商務(wù)、現代物流業(yè)等；

另一類(lèi)是通過(guò)應用信息技術(shù)，從傳統服務(wù)業(yè)改造和衍生而來(lái)的服務(wù)業(yè)形態(tài)，如銀行、證券、信托、保險、租賃等現代金融業(yè)，建筑、裝飾、物業(yè)等房地產(chǎn)業(yè)，會(huì )計、審計、評估、法律服務(wù)等中介服務(wù)業(yè)等。它們通過(guò)其各種服務(wù)功能，有機聯(lián)結社會(huì )生產(chǎn)、分配和消費諸環(huán)節，加快人流、物流、信息流和資金流的運轉。

4. 旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)是什么意思

旅游消費屬于第三產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)消費。旅游七要素，食、住、行、游、購、娛與商服業(yè)緊密結合并貫穿其始終。近年來(lái)，按照旅游發(fā)展供給側改革的要求，貫徹新發(fā)展理念，"旅游十"與"十旅游"發(fā)展迅猛，各種旅游新業(yè)態(tài)充分展現，推動(dòng)大眾旅游向高端旅游快速發(fā)展，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費，促進(jìn)了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展！萊垍頭條

5. 旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)推陳出新

在我國，美容院大致可分為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專(zhuān)門(mén)型、會(huì )員型7大類(lèi)型。

　　1 發(fā)廊型

　　發(fā)廊型的美容院出現在我國美容業(yè)的初級階段。一般是二三張理發(fā)椅，二三張美容床，稱(chēng)之為“美容美發(fā)”。從美容發(fā)展史的來(lái)看，發(fā)廊型美容院基本上沿襲了港、澳一帶美容業(yè)發(fā)展的道路，在我國美容業(yè)的發(fā)展初期，發(fā)廊型的美容美發(fā)店，起過(guò)很大的探索性作用。

　　2 沙龍型

　　沙龍型的美容院，是經(jīng)歷了殘酷的市場(chǎng)競爭后，存活下來(lái)的一種美容院形式。這一類(lèi)美容院，有較高檔次的硬件設施，比如：寬敞的場(chǎng)地、整潔的裝潢、良好的衛生、優(yōu)雅的環(huán)境；還要有非常好的軟件，比如主理的美容師，除了應有精湛的技術(shù)外，還應該受過(guò)較高層次的教育，有令人信服的審美修養，具備一定的心理學(xué)知識和心理溝通能力；從事一般美容服務(wù)的美容小姐，在掌握了實(shí)際操作技術(shù)后，在語(yǔ)言表達、語(yǔ)言交流方面，均進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)的培訓。

　　3 治療型

　　治療型的美容院比較普遍，像醫院開(kāi)設的美容部，一些中醫自行配方、治療各種斑痕或其他問(wèn)題皮膚的美容院等等。這類(lèi)美容院，有點(diǎn)像醫院的門(mén)診部。顧客和美容師之間的關(guān)系，類(lèi)似醫生和病人。當然，區別還是有的，比如顧客若有不滿(mǎn)意，可以直截了當地提出問(wèn)題，甚至可以毫不猶豫地停止治療，更換美容院。隨著(zhù)醫療制度的變革，人們對美容院要求的提高，這部分美容院開(kāi)始轉型。有的撤并，有的承包，也有的因為有一些卓有遠見(jiàn)的中青年醫學(xué)專(zhuān)家加入，他們從人的生理結構著(zhù)手，悉心研究、探求和引進(jìn)有效的美容用品，把治療真正地引入了美容院。

　　4 休閑型

　　休閑型美容院，是保健、娛樂(lè )業(yè)的附屬物，設在賓館、健身房、夜總會(huì )、游泳池等旁邊。這類(lèi)美容院，主要是為旅游、娛樂(lè )、體育運動(dòng)后的人們，提供配套的放松服務(wù)。一是服務(wù)一條龍，提高服務(wù)質(zhì)量；二是利用一切設備、場(chǎng)地和項目，增加營(yíng)業(yè)收入，使企業(yè)更有競爭力。

　　5 享受型

　　享受型的美容院，是我國特定經(jīng)濟時(shí)期的產(chǎn)物。它裝潢豪華，場(chǎng)面鋪張，收費昂貴。在特定的經(jīng)濟發(fā)展時(shí)期，部分人抓住了機遇，完成了資本的原始積累，很多港、臺商和外商，在我國的改革開(kāi)放政策的吸引下前來(lái)投資。在多種因素的促動(dòng)下，我國的消費水平一度曾經(jīng)提高，很多豪華的飯店、酒樓、歌舞城等純消費的場(chǎng)所和豪華的美容院也因此應運而生。

　　6 專(zhuān)門(mén)型

　　隨著(zhù)美容消費市場(chǎng)進(jìn)一步細分，以及顧客消費日趨呈現出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，同時(shí)，隨著(zhù)美容科技的日新月異，各種科技含量較高的美容產(chǎn)品、美容儀器、美容設備的不斷推陳出新，使得美容服務(wù)越來(lái)越朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)化、精細化的方向發(fā)展。最近幾年，各種形態(tài)與“美”相關(guān)的專(zhuān)門(mén)店的紛紛出現便是一個(gè)很好的明證。

　　目前市面上常見(jiàn)的美容專(zhuān)門(mén)店有：減肥(瘦身、纖體)專(zhuān)門(mén)店、SPA水療中心、香水加油站、化妝品專(zhuān)賣(mài)店、美甲店、色彩咨詢(xún)工作室、化妝店或形象設計(造型)工作室、彩繪店、牙齒美容店、男士美容院等。各種專(zhuān)門(mén)店的出現，是美容服務(wù)社會(huì )大分工的必然產(chǎn)物，極易形成連鎖化、網(wǎng)絡(luò )化、規模化經(jīng)營(yíng)，是未來(lái)中小美容經(jīng)營(yíng)者惟一一種可以用來(lái)與會(huì )員制美容院、綜合性美容中心一比高低的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。

　　7 會(huì )員型

　　隨著(zhù)職業(yè)女性人群數量的不斷擴大，以及她們在職場(chǎng)上、生意場(chǎng)上扮演的社會(huì )角色的分量越來(lái)越重，職業(yè)女性成為了當今美容院里最活躍、最具消費能力的主力消費群。這些職業(yè)女性對對美容院的功能要求已經(jīng)遠遠超出了傳統美容院“面部美容”的范疇，而進(jìn)入到“全身整體美容”“心理美容”，甚至是職場(chǎng)交際、心理咨詢(xún)、情感撫慰、婚姻家庭問(wèn)題咨詢(xún)、扮美課程培訓等。因此，她們需要尋找一個(gè)既能滿(mǎn)足自己“各種美容”需要，又能適合自己“社會(huì )身份”的休閑服務(wù)場(chǎng)所，于是，為這類(lèi)特定人群提供服務(wù)的會(huì )員制美容院應運而生。

　　以上所提到的7種不同類(lèi)型的美容院，均有各自不同的服務(wù)項目與設施、各自的經(jīng)營(yíng)模式、各自的收費標準、各自的目標消費群，并形成了自身不同的文化內涵和企業(yè)風(fēng)格。但隨著(zhù)美容對人生活的影響的擴大與深入，人們對美容認識的提高、消費態(tài)度的理智，國內的美容院會(huì )被一種特定的規律所引領(lǐng)，朝著(zhù)一種良好的發(fā)展方向，以一種良性循環(huán)的運轉方式穩步前進(jìn)。

6. 旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)分析報告

01 、夜市

夜市在“夜經(jīng)濟”中的主角地位是不可撼動(dòng)的，它是夜間高頻消費場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)、陜西西安風(fēng)味小吃街都已是備受游客推崇的夜市品牌。

夜市是城市煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買(mǎi)”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要體現。利用夜市發(fā)展城市“夜經(jīng)濟”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經(jīng)濟制定相關(guān)政策予以支持和引導，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶(hù)及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統規劃，將宏觀(guān)指導和市場(chǎng)機制進(jìn)行有機結合。

02 、演藝

作為近年文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，演藝業(yè)已經(jīng)成為留住游客、帶動(dòng)夜間消費的重要動(dòng)力。白天看美景，夜間看演出，已成為不少游客的旅游方式之一。

因此旅游演藝要不斷提質(zhì)優(yōu)化，成為當地拉動(dòng)夜間經(jīng)濟，助熱旅游消費的新動(dòng)能。

03 、景區

景區要抓住游客的心，就要在時(shí)間停留度上下功夫，景區夜游自然是一個(gè)強大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒(méi)有吸引力的，因此景區夜游要有地方特色，從當地風(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿(mǎn)地域特色和文化底蘊的夜經(jīng)濟，避免同質(zhì)化問(wèn)題。

04 、節事

舉辦節慶和活動(dòng)是歷來(lái)是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節事是文化新載體以及城市新名片，一場(chǎng)夜間主題節事活動(dòng)，可以成為城市夜經(jīng)濟的爆點(diǎn)。

發(fā)展城市夜經(jīng)濟，需要積極打造一批品牌夜間節慶活動(dòng)為夜間經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。通過(guò)夜間節慶活動(dòng)的展開(kāi)，為城市構建差異化的吸引力，塑造區別于他地的特色夜經(jīng)濟。

05 、街區

街區是夜間高頻消費區與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟”的大背景下，街區可以?xún)?yōu)先布局引進(jìn)購物、餐飲、休閑、娛樂(lè )、健身、旅游等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動(dòng)，形成城市夜經(jīng)濟的有力補充。

商業(yè)街區可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場(chǎng)景和氛圍，用心營(yíng)造出一副“夜經(jīng)濟”消費圖景。

06 、場(chǎng)館

為發(fā)展夜經(jīng)濟，北京、上海和廣州等地，不少博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館開(kāi)放了夜場(chǎng)，文化場(chǎng)館成為城市夜生活新的風(fēng)景線(xiàn)。當然目前國內博物館的夜間開(kāi)放多是集中在節日期間，夜間活動(dòng)的內容如何跟文化場(chǎng)館的文化相匹配，而不是簡(jiǎn)單的燈光秀、展示陳列等內容，是對這類(lèi)場(chǎng)館夜間開(kāi)放更高層次的需求。

07 、古鎮

古鎮應該是夜經(jīng)濟最有特色、最有韻味的體現之地了，或是江南水鎮，或是偏安一隅的民族古鎮，這些大城市周邊的小城鎮，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮到與夜晚的古鎮互動(dòng)，這些都賦予夜經(jīng)濟新的內涵。

08 、鄉村

發(fā)展鄉村夜游，提高游客在鄉村的參與度和逗留時(shí)間，釋放夜間經(jīng)濟巨大的潛能。

鄉村在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要有鄉村味道，具備當地特色，有鄉村的文化品位，走個(gè)性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿城市當中的夜生活項目，鄉村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類(lèi)豐富、民俗文化底蘊深厚，發(fā)展鄉村夜經(jīng)濟要充分利用鄉村自有特色，結合科技、創(chuàng )意、藝術(shù)等手段營(yíng)造豐富的夜生活體驗項目。

7. 旅游產(chǎn)品新形態(tài)

鄉村旅游的市場(chǎng)依托農村生態(tài)環(huán)境、田園景觀(guān)、農業(yè)生產(chǎn)設施、農耕與民俗文化、農家生活等豐富資源，通過(guò)科學(xué)規劃和合理開(kāi)發(fā)，為社會(huì )提供觀(guān)光、休閑、度假、體驗、娛樂(lè )、健身及教育、展示等多種服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從市場(chǎng)需求看，休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展前景廣闊。主要表現為：

1.有強大的消費需求

2有龐大的消費人口

3有不斷增長(cháng)的消費能力

4有充裕的消費時(shí)間

5有巨大的開(kāi)發(fā)潛力

所以，發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游，既是滿(mǎn)足我國城鄉居民日益增長(cháng)的對美好生活向往的需要，也是實(shí)施鄉村振興戰略的重要內容。