我近期的工作與民俗文化發(fā)掘工作有關(guān)，對非遺文化也有所了解，如何打造非遺文化品牌，無(wú)非就是非遺文化的承傳與發(fā)展話(huà)題。

雖然國家現在對傳統文化，尤其是非遺文化的承傳及發(fā)展問(wèn)題日益重視，在政策上，在經(jīng)濟上對發(fā)展非遺文化品牌也有扶持。但是，我在開(kāi)展具體工作時(shí)，發(fā)現這方面的工作真的不容易開(kāi)展。

很多人都知道，國家雖然重視文化發(fā)展，但更加重視經(jīng)濟發(fā)展。而非遺文化產(chǎn)業(yè)屬于投資多，回收慢，甚至零回收的產(chǎn)業(yè)，在短期內不可能帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展，很難出政績(jì)，所以無(wú)法引以起部分領(lǐng)導的重視以及投資者的興趣。

因政府投入少，沒(méi)人愿意投資，從事非遺工作沒(méi)有足夠的經(jīng)濟保障，非遺項目承傳人得不到應有的成就感，特別是受現代社會(huì )風(fēng)氣的影響，年青人不想學(xué)，老前輩不讓學(xué)，我在地方做這方面調查時(shí)發(fā)現，很多非遺承傳人都是老年人，很多非遺項目不是品牌產(chǎn)業(yè)化，現在連承傳都難。

由于得不到官方的保護及引導，很多非遺項目都呈自生自滅的狀態(tài)。有個(gè)別非遺項目為了自我求生，不得不迎合市場(chǎng)經(jīng)濟，被“老板”改得面目全非，再無(wú)傳統韻味。

我認為，要打造非遺文化品牌，需要從以下幾方面入手：

首先是解決意識問(wèn)題。基層領(lǐng)導者要有大局意識，要明白物質(zhì)文明與精神文明和諧發(fā)展的重要性，認真落實(shí)國家的相關(guān)政策，要通過(guò)政府的積極投入、正確引導，做好非遺項目的承傳及發(fā)展工作。非遺承傳人要有社會(huì )責任感，要端正自己的態(tài)度，明白這是一份事業(yè)，光靠政府的那點(diǎn)承傳人補濟難以做大做強。要懂得自求發(fā)展，而不是像個(gè)乞丐似的坐等政府的補貼金混日子。更不能因為補貼問(wèn)題而拒絕承傳，似乎這份工作是為政府而做的。

其次要解決資金問(wèn)題。打造非遺文化品牌，沒(méi)資金講啥都是費話(huà)。但解決資金問(wèn)題除了政府在財政上的經(jīng)濟補貼外，最主要的還是要重視民間資本的引進(jìn)。民間資本的引進(jìn)，除了通過(guò)招商引資，還可以通過(guò)民間活動(dòng)解決。據了解，我國的很多非遺項目能夠流傳到現在，除了承傳者的興趣愛(ài)好，還有一個(gè)重要的經(jīng)濟來(lái)源就是民間宗教活動(dòng)。政府可以通過(guò)正確的引導，在民間宗教活動(dòng)大力推廣非遺項目，實(shí)現民間資本吸收。此外，承傳人也要在政府的幫助下，積極開(kāi)展商業(yè)化合作，力爭將非遺項目形成產(chǎn)業(yè)化。

最后要解決的是營(yíng)運管理問(wèn)題。能夠形成公司產(chǎn)品化管理的，可以成立公司進(jìn)行管理，像品牌宣傳推廣，業(yè)務(wù)聯(lián)系等等應該聘請專(zhuān)業(yè)人員，真正實(shí)現讓專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)的事，保證公司正常運轉，發(fā)展成獨特的文化品牌。如果無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)化管理的，需要政府出面，對“傳承人”予以保護，通過(guò)傳授、培訓、宣傳等等方式讓非物質(zhì)民俗文化內容日漸被更多的人所了解,所認同，所追崇，為其發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。充分發(fā)揮民族傳統節日的文化傳承功能,定期或者不定期組織多樣化的、豐富多彩的民俗文化活動(dòng),并通過(guò)多渠道的形式讓非遺項目參與到活動(dòng)中來(lái)，潛移默化之中形成自己的文化品牌。

(第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn):人龍舞)