雖然中企在東南亞的投資目前總體順利，但海外投資不同于國內投資，深入了解所在國國情民意仍是很重要的。

中國企業(yè)海外投資已蔚為風(fēng)潮。東南亞地區由于地理位置、人文環(huán)境等因素已成為中企對外投資的重要目的地。

投資東南亞的中企主要有基建類(lèi)、普通商品類(lèi)、資源加工類(lèi)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，等等。東南亞正日漸成為新興消費市場(chǎng)，中國消費品企業(yè)也積極參與了東南亞各國的市場(chǎng)競爭。例如，中國的汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)大舉進(jìn)軍東南亞，跟原先占據統治地位的日系汽車(chē)一爭高下。雖然日系汽車(chē)在當地市場(chǎng)深耕多年，已經(jīng)在當地人心目中留下了優(yōu)良的品牌形象。但中國汽車(chē)也仍有機會(huì )，例如一些中國汽車(chē)企業(yè)針對所在國消費者需求，推出改良定制款的汽車(chē)，就很受當地消費者的歡迎。不正面迎戰，而是另辟蹊徑，這也算是一種營(yíng)銷(xiāo)手法上的創(chuàng )新。

白色家電在東南亞仍有很大增長(cháng)潛力，國內白電龍頭企業(yè)有望在這里找到新的增長(cháng)點(diǎn)。2017年前8個(gè)月中國大白電“一帶一路”區域前十出口國家就有菲律賓和印度尼西亞。泰國、越南和馬來(lái)西亞的白電銷(xiāo)售額也較大。隨著(zhù)經(jīng)濟轉型和中產(chǎn)階級的成長(cháng)，緬甸和柬埔寨在未來(lái)也將有較大的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。中國在白色家電產(chǎn)品方面發(fā)展得很成熟，已基本取代了日韓企業(yè)在該行業(yè)的主導地位。

2011年，日本三洋將其在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來(lái)西亞四國的白電業(yè)務(wù)轉讓給海爾。美的集團在收購日本東芝白電業(yè)務(wù)之后也加強了其在東南亞的市場(chǎng)地位。格力和TCL等企業(yè)也在東南亞國家設有工廠(chǎng)。目前東南亞電商領(lǐng)域有“LST”（Lazada、Shopee和Tokopedia），出行領(lǐng)域則有Grab和Go-Jek，移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò )直播、手機游戲等領(lǐng)域也方興未艾。在這些領(lǐng)域里，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭大都有參與投資。

雖然中國企業(yè)在東南亞的投資目前總體順利，但海外投資不同于國內投資，深入了解投資所在國的國情民意仍是很重要的。所謂入鄉問(wèn)俗，入鄉隨俗，中企投資東南亞首先要關(guān)注所在國法律法規對于外國投資有哪些限制性措施。